经济观察网 记者 程璐洋 12月17日，北京市商务局网站公告，鼓励发展商业品牌首店示范项目名单已结束公示。该名单包括FAO Schwarz亚洲首店、Sports Monster运动萌兽娱乐运动主题公园中国首店、写意空间中国（内地）首店、王府井银泰NBA旗舰店、星巴克北京首家啡快概念店、中国工艺·丝路艺旅北京首店，对应的支持金额从21.14万元到500万元不等。

北京商务局相关负责人告诉经济观察网，上述获得支持的企业，是在2020年3月市商务局发布项目征集指南后，陆续进行了项目申请。申请流程需要申报企业提供相关材料，经企业所在区商务局初审，市商务局复审后，委托第三方公司进行项目评审，市、区商务部门联合对项目进行验收。

其中，北京孩思乐商业有限公司旗下的FAO Schwarz亚洲首店获得了最高的500万元支持金额。

FAO Schwarz位于北京国贸商城，店铺面积超2000平方米，创下北京国贸最大单体玩具店纪录。北京市商务局相关负责人以此来解释，申报企业应符合的“入驻北京后，运营稳定，业绩良好，具有一定影响力和示范效应”要求。

“一个150多年的品牌，在国贸的店面积大，人流多，销售好。运营因为疫情受到一定影响，但九十月销售立马回升。在儿童零售玩具行业，能有很好的示范带动效应。”该负责人表示。

此外，北京2.0版首店政策和后续的申报指南补充通知提出，“项目申报单位在北京地区注册且具有独立法人资格”、“支持的示范首店和旗舰店应在北京注册登记并连续经营12个月以上”、“国际、本土品牌企业实际产生的连续12个月房租和店面装修分别应超过100万元和50万元；国际品牌授权代理商的海外版权代理费应超过100万元”等规定。

对此，北京市商务局相关负责人表示：“商业品牌首店政策资金支持的是示范首店，不仅要求鼓励对象在这个领域有一定的影响力和示范效应，并且首店的发展要有可持续性。”

此次公布的6个资金支持项目，是2020年9月24日，北京市商务局发布《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施（2.0版）》政策的落地。

2019年3月以来，连续两年，北京开出首店激励政策，提出开启品牌首店服务“绿色通道”、助力品牌首店落地选址和推广、打造全球品牌首发首秀展示平台等措施。

2020年11月4日、5日，北京市商务局先后发布《关于建立首店、旗舰店在谈项目库》、《关于2020年度鼓励发展商业品牌首店项目申报指南的补充通知》。“项目库的作用是把沟通前置，让运营商和品牌在筹划阶段就和我们沟通对接起来，便于靠前服务。”上述负责人介绍。

从北京首店入驻商业项目分布情况，可以看出零售类品牌首店多集中在商业最为发达的朝阳区。朝阳区商务局相关负责人表示，朝阳区共引进各类首店占全市近5成，全市引入首店数量前10名的购物中心，朝阳区占9家。

除了资金支持，首店品牌和运营商还需要什么？“首店很在乎店面和建筑外立面的装修，都希望能打造不一样的风格，这就涉及多部门规定。”一位在北京有着强首店吸引力的商业体从业者告诉经济观察网。

“目前的咨询集中在资金支持方面，还没有接到品牌首店服务绿色通道，涉及规划、建设、消防、市政市容等方面的需求。”北京市商务局消费促进处工作人员表示。

12月11日，北京市商务局联合市住建委、市城管委等九部门印发《关于进一步促进社区商业发展的若干措施》，要求在符合市区建设规划及户外广告管理要求的前提下，支持餐饮、便利店等企业自主设置具有企业个性特征、商业特色的牌匾标识。