经济观察网 记者 陈姗 3月3日下午，中国基金业协会官方微信公众号发布《关于公募基金行业投教宣传工作的倡议》（下称《倡议》），其中提到：公募基金管理人开展投教宣传活动时，严禁娱乐化，不得与国家相关精神、社会公序良俗相违背，各机构不得开展、参与娱乐性质的相关活动。

值得注意的是，就在前一天（3月2日），网传《天天向上》节目组对顶流基金经理发布节目录制邀请。其中被邀名单包括：华夏基金经理蔡向阳、上投摩根基金经理孙芳、永嬴基金经理李永兴、广发基金经理傅友兴、易方达基金张坤、景顺长城基金经理刘彦春、招商基金经理侯昊、中欧基金经理葛兰。网传，节目组会根据最终确认参与的基金经理名单，筛选出四位左右组成一个基金经理团。

对此传言，多家基金公司和从业人员表示，在得到综艺节目组录制邀请时，公司基于专业资管机构的市场定位、投资的专业化等因素考虑，拒绝了节目组的邀请。但据悉，也有部分公司对于该邀请正在内部讨论中，公司并未决定是否参与。

记者注意到，该消息一出，立刻引发投资者一片热议。有投资者表示：“严禁基金投教娱乐化！基金经理还是好好打理自己的基金吧，别到处乱跑。”更有投资者直言：“谁要是上了综艺节目，我就清仓谁的基金。”

最近，基金相关话题频频登上热搜，顶流基金经理“出圈”，娱乐化、趣味化也席卷到理财领域。这也引发了业内不少的担忧：基金公司需守住底线，切勿因过度包装、娱乐化而本末倒置。

诚然，中基协的公告及时地给出了基金行业“禁娱”的态度。根据中基协发布的《倡议》，“公募基金管理人开展投教宣传活动时，应注重专业、诚信、合规，引导投资者树立正确的理财观念，坚持长期投资、价值投资和理性投资；严禁娱乐化，不得与国家相关精神、社会公序良俗相违背，各机构不得开展、参与娱乐性质的相关活动。”

对此，上海证券基金评价研究中心总经理刘亦千认为，基金圈娱乐化对圈子是一种伤害，因为这种现象往往发生在市场较好的时候，于是大家就会对市场充满美好期待，甚至将基金神化，但是过高的预期容易让人冒险追高。这对基金本身并不是好事，会影响基金本身专业严肃的价值。

除了对公募基金管理人提出上述“发挥专业价值，审慎合规开展投教宣传活动“的倡议之外，中基协还提出了三方面要求。

其一，严格履行信义义务，忠实于投资者最佳利益。公募基金管理人应恪守“合规、诚信、专业、稳健”的行业文化，坚持“受人之托、代人理财”的行业本质，践行投资者利益至上的立业之本，理性专业、勤勉尽责、严格自律，夯实投资管理能力，珍视社会公众和投资者信任，加强机构声誉管理，牢固树立职业使命感和荣誉感，切实为投资者创造长期投资回报。

其二，完善公司内控管理，培育健康的公司文化。公募基金管理人应坚持持有人利益优先原则，加强公司内控管理，完善内控机制，从每个岗位和每项业务抓起，建立科学运营流程，提升内控管理的专业性和完备性；公司应确立正确的价值观、利益观，自觉地把社会责任和道德规范融入企业文化，持续强化底线教育，坚持依法合规、诚信经营，构筑以信用为基础的自律文化长城，提升全行业的社会公信力。

其三，提升从业人员素质，打造“忠、专、实”的从业人员队伍。从业人员应贯彻以人民为中心的发展思想，坚持金融服务人民美好生活的初心和使命，一切以投资者利益为根本，诚心全力管理和守护好基金财产；应发扬工匠精神，苦练内功，努力提升专业胜任能力，审慎研判风险，以科学的理念、长期的视角驱动投资研究和投资决策，努力为投资者创造长期价值；应当敬畏法治，将守法合规意识融进血液、装进心头、深入骨髓，严守底线要求，绝不触碰法律和行政监管红线。

另外，中基协在公告中还表示，截至2020年末，公募基金管理机构发展到146家，运作公募基金7913只，管理规模合计19.89万亿元。2005年以来，偏股型基金历史年化收益率平均为17.04%，为投资者带来长期稳健的投资收益，为服务实体经济、发挥专业买方力量、改善市场结构做出积极贡献。与此同时，公募基金行业积极开展内容丰富、形式多样的投资者教育和宣传工作，引导社会树立正确的理财观念，营造良好的金融文化氛围。