经济观察网 记者 任晓宁 实习记者 曾路瑶 3月30日下午，腾讯音乐旗下由你音乐研究院公布了一组数字：2020年华语新歌数量增加了216%，达到74.8万首，超过2017年至2019年三年的总量。但无论是用户感知或是榜单排名，大部分新歌仍很少被人知晓。

去年最火的新歌，当属周杰伦的《Mojito》，他已经出道24年。由你音乐榜的年度歌手中，也依旧主要是周杰伦、林俊杰、李宇春、吴亦凡等成名已久艺人的名字。去年新增了216%的新歌，被广泛传唱的依旧大多是老将的作品，新歌手、新曲目的身影仍然罕见，这种状况能否在未来得到改变？音乐从业者们正在押宝下一个时代，随着95后、00后的崛起，这代人听歌的习惯与上一代人发生了很大改变，他们能带动音乐重回黄金时代吗？

被挑战的华语音乐

华语音乐新歌不断，热度不减，但传唱率和评价却并不高，有不少新歌手提到，自己耗费心力创作的歌曲，往往只有自己一个听众，出现“无人听歌”的担忧。

中国传媒大学音乐与录音艺术学院教授张丰艳提出，当前华语乐坛和音乐人培养均存在挑战。中国有2.08亿中小学生，他们音乐产业和音乐人才的未来，但是“因为作业很多，课程压力特别大，很多人没有继续学习音乐的机会，”张丰艳说，“我们是音乐产业第一大国，但他们没有太多的时间听音乐。”

审美缺失也是对华语音乐另一挑战。2019年教育部发布的对于音乐审美的数据，发现四到八年级的音乐优秀人才非常少，只有5%和8%。同时对中美审美对比调查，发现同样作品的满意度，普通美国受众为7.99%，而学习音乐的华人为13.51%。张丰艳表示，音乐审美的标准直接影响到一个创作者或二度创作者生产出的内容，以至于整个文化产业的核心。她发现，格莱美奖中，只有吴彤是中国籍，在近三年的最强音乐人中也没有中国人。

中国GDP占全球第二，软硬实力都很强，发展提高音乐人才也亟待提升。“中国的音乐人和全世界的音乐人不一样，我们还有音视频的流媒体，有在线K歌，虚拟礼物，打赏服务，让音乐人有更多的收益，这是多元盈利下的机遇。”张丰艳认为。

“井喷之年”的变与不变

2019年，数字音乐进入“井喷之年”。《2019华语数字音乐年度报告》显示，2019年新发歌曲数量超23万首，超过2018年近1倍，新发歌艺人数超2017年和2018年总数。2020年整年，疫情之下，华语乐坛发布新歌数量更是超74.8万，新歌数增加216%，呈爆发式增长。

数字音乐新时代，华语音乐曲风更加多样，国风歌曲、说唱歌曲等小众音乐变得大众。《2021华语数字音乐年度白皮书》显示，单曲TOP一万首中，国风音乐551首，说唱歌曲404首，其中，说唱占比在垂类曲风中位列第二。曲风多样，宣发更多元。腾讯音乐娱乐集团、腾讯音乐总经理王磊谈到，当前音乐宣发的渠道，已经从上电视电台、拍MV、做采访，到即便要拍视频也只是拍竖屏，放在短视频平台营销了。

在“井喷之年”，音乐的受众也变的越来越细化。猫眼娱乐副总裁张乐提到，与80后、80后相比，95后、00后的音乐消费需求得到了很大的改变，“这个群体的创作者在年轻化，在丰富，有自己的一套世界观同时他又影响周围的一群人，形成固有的受众。”

不过，音乐行业也依旧有不变的东西。索尼音乐版权公司及百代音乐版权公司董事总经理华山表示，优质音乐的内核不变的，“音乐产业每天都在发生变化，如果说有什么不变的话，优质内容的生产方式是没有变的，它依然是有思考、有态度、有温度的作品，不是靠大量抄袭模仿能够批量生产出来的。”

年轻化时代的到来也掀起平台扶持音乐人的热情。近期，网易云音乐推出“石头计划”、腾讯推出“原力计划”、酷狗推出“5sing原创音乐”，在线音乐平台大力扶持原创培养自己的音乐人。用王磊的话说，音乐平台扶持音乐的初心不变。

短视频能不能“拯救”音乐

2020年度新曲榜单中，网络歌曲占据了一大部分，相较于早期的手机彩铃带动网络歌曲，短视频成了如今流行网络歌曲爆火的重要途径。

根据《2020中国网络视听发展研究报告》，由于疫情的影响，2020年6月网络视听用户突破9亿，网民使用率达95.8%，每日新增短视频数量高达千万条以上。而短视频也带动了大量歌曲。《2020抖音数据报告》显示，《少年》成为抖音用户最受欢迎的音乐，紧接着是《我和你》《旧梦一场》《世界那么大还是遇见你》和《微微》。《少年》一歌一年内多次登上央视，并被多人翻唱，被中国音乐家协会评选为当代歌曲创作精品“听见中国听见你”2020年度优秀歌曲。

快手音乐业务负责人袁帅认为，短视频带动了音乐创作。他以民族音乐为例，“民族音乐的创作者在快手中有1.5万人，这1.5万人经常会贡献一些比较原创的民歌作品，他们一般情况下不会有自己的发行歌曲，但是他们会大量使用短视频去演绎自己的音乐。”音乐短视频达人在快手处于蓬勃状态，去年音乐整体的创作数量翻了一倍还多。他说，当前短视频为音乐创作提供了更低的门槛，有助于促进华语音乐新曲的诞生。

与国内相似，国外音乐当下也面临互联网的冲击与洗礼。国外音乐青黄不接的状况也与国内相似，格莱美奖项中，依旧是Taylor Swift、Lady Gaga等人，新人较少。“随着渠道的多元化和内容逐步增多，音乐从事者更应该冷静下来去看到自己的优势，和即将要向这个时代、这个市场输出自己什么样的作品”，有此山文化传媒有限公司创始人&CEO奚韬说，面对未来音乐，一味的追随流行并不是发展的良策，而是应该打造独特的国内音乐生态。