经济观察网 记者 任晓宁 5月13日在上海举办的爱奇艺年度活动上，爱奇艺创始人龚宇做了一段长达45分钟的演讲。他还是一贯的模样，西装笔挺，儒雅斯文，言之有物不敷衍，依旧是那个财报电话会里发言最有料的人。这次他聊的不仅是爱奇艺，更多是视频、影视、文化等行业话题。龚宇最近有颇多感慨，4月份爱奇艺一次活动上，龚宇也讲了一段很长的话，他当时感慨说，干了11年了，这个行业太难了。

龚宇被视为视频公司里最懂影视行业的CEO。在其他平台高层频繁更换时，爱奇艺掌舵者始终是龚宇，他也始终站在业内最前线。他分享了他对于当前影视行业的看法，以及未来的解决之道。

经历过2015年至2017年短暂的资本辉煌期后，影视行业经历了一系列圈内地震式大事件，暴露出天价片酬、阴阳合同、影视作品知识产权保护难等乱象，至今仍未走出低谷。龚宇把当前行业现状列了个标签墙，“财务风险大、快餐式、简单重复、吃空饷、契约精神差、唯流量、不专业、潜规则……”一大堆负面的事情，几乎没有好话。

但这依旧是个充满梦想与奇迹的行业，一部爆款电影、电视剧出现，全民热议，欢呼与泪水都在这个行业里得到极大程度的放大，也因此吸引更多新人涌入。龚宇之前还曾提到，身边朋友名校毕业的孩子，会放弃金融、互联网等高薪行业，选择进入到影视圈。

他用一段《权力的游戏》背景音作为演讲彩蛋，音乐悲壮浑厚，他说，做这个行业，爱奇艺是有信念的，长期的事、中期的事都要干，眼前的事也要干好。

行业维艰

影视行业的难点，从业者很容易讲出一箩筐，龚宇随手写了个标签墙，就有几十项。

比如可控性差。从经营角度或者财务投资角度，做一个剧，一个电影，大概率不知道结果是好是坏，很多时候，连能不能顺利播出，也是个玄学。龚宇认为，这是因为对影片和剧集的分析能力不够，“没有太好的工具做这件事。更糟糕的是我们策划、制作甚至到了宣传期，对播出效果仍然没有一个准确的判断。”

比如简单重复性工作太多。龚宇举了个例子，比如拍真人秀的节目，有50个到80个机位，拍了很多存储卡，让后期粗剪出一个节目，几十个人就都睡不了觉熬夜赶。“很多事很初级，比如说你拍的镜头是糊的，或者空镜，为什么要让编辑干这些事呢？机器干不就行了吗？”

此外，还有快餐式、吃空饷、契约精神差、唯流量、不专业、潜规则、收视造假、对赌、逃税、水军、脑残粉……等一大堆问题。迄今为止，影视行业仍然缺少理性、专业度，需要从行业规则角度规范。

技术求解

如何解决行业难题，龚宇认为，一方面需要尊重专业艺术家的创作，另一方面，还要靠技术手段来解决，比如智能制作。

智能创作说起来很虚，但其实已经站在了5G+AI+超高清+HDR+3D环绕立体声+VR+XR+CG+动捕+虚拟拍摄+区块链+DR等技术的肩膀上，“技术创新的基础有了。过去太多技术没有了，喊了20多年只能在产业结构上想办法。但是现在不一样了，有了先进的技术创新工具。”

智能制作可以做智能分析。比如复盘已经播出的内容，如果主持人一出现，用户就开始跳过或变成1.5倍速，某个桥段一出现，35%的用户不看了，这些用技术手法统计出来，可以给之后的创作人员、艺术家更多参考的东西。

还可以提供智能工具。龚宇去过拍摄片场，发现导演后面总有两三个场记不停地记录，但往往到了真正后期的时候，绝大部分记录都是白写。“导演想不起来看，场记也想不起来看，看完了也不知道怎么回事。”如果导演说话时，语音识别记录，而且记录时刨除垃圾信息，干净的呈现有信息的话，这样的感觉会比混乱的感觉好，这是智能制作工具的作用。

更重要的是，智能制作能规范行业。让那些大包转小包，小包转更小包的商业结构转变。除了现有的合同约束，以后靠的是技术实现，让所有的机器和人全上网，所有的数据全到云端，实现在北京做后期和在片场做后期没有什么差别。

不再“穷庙富和尚”

影视行业还有一个普遍现象，“穷庙富和尚”，明星很有钱，但平台和影视公司大多处于亏损状态。此前郑爽天价片酬曝光，有数据统计，国内九成影视上市公司赚的钱，还没郑爽一部剧拿到的片酬多。

“无论商业角度还是健康角度，企业应该盈利，但是忽悠、欺骗的企业、个人应该从这个行业里面消失。这是一个多赢的生态系统，才能支撑我们行业持续稳定健康发展。”龚宇提到，现在很难用一种货币化方式把整个行业支撑起来，“就靠电影票不行，就靠广告也不行，就靠会员也不行，是综合式的。”他将之后的商业模式形容为“一鱼多吃”，即从传统的版权租赁向投资、制作、宣发、衍生品等多元发展的转化。  

娱乐与深刻不矛盾

在短视频的崛起下，长视频行业近两年受到冲击。不过，龚宇仍然相信深度内容的力量。

他形容短内容为“可口内容”，“能让你快乐的消耗一个小时、两个小时、三个小时，你看完五个小时以后后悔无比，有人甚至把APP卸载了，但是过几天又装了，这类视频具有大众化。”对比短视频，长内容更专业性，电影、电视剧、综艺、纪录片，这种内容“是现实生活、现实思考的一个升华，”龚宇觉得，这些内容是现实+思想+思考+美好的愿望+情怀综合起来的，是人类思想的精华。看到这些内容的时候，人的头脑不由自主的开动大功率跟随思考，看到好的作品时，可能痛哭流涕，激动不已，也可能陷入深沉的考虑，甚至一部电影影响一个人的一生，这就是精华。

长的影视内容与长文字有类似特征，龚宇用“惊悚”的字眼描述他看到7000多年前刻在石碑上埃及文字的感受，虽然他一个字都看不懂，但他知道里面有巨大的思想，有思考的深度。

爱奇艺会在长内容上继续坚持。做内容11年，龚宇觉得，以满分10分计算，自己对综艺、剧集了解了7、8分，接下来还要继续投入电影，今年将会投入二三十部电影。