以文创产品实现“文物复新”成为博物馆的新潮流。双11前夕，河南博物院、甘肃省博物馆等多家博物馆集中入驻天猫，并为天猫双 11推出限定款新品。这是继三星堆之后，博物馆组团入驻天猫。据悉，今年将有近100家博物馆参加天猫双11，为历年之最。今年双11期间，天猫将联合三星堆、河南博物院、甘肃省博物馆等6大博物馆，推出镇馆之宝盲盒。

今年春晚，河南卫视“唐宫夜宴”强势出圈。因为舞蹈灵感来自于河南博物院的陶俑，也让博物馆彻底火了。随后，凭借考古盲盒、文物修复盲盒等极具创意的文创新品，河南博物院一跃成为淘宝上“最会玩”的网红。

入驻天猫之后，河南博物院推出系列令消费者惊喜的文创产品：情感定制盲盒可埋藏“考古官们”自己准备的“宝物”，自行选择土壤来源；探秘黄河流域博物馆系列考古盲盒，则首次联合青海、甘肃、宁夏、内蒙等九省博物馆，收录了九款国宝级文物手办；而文创传拓盲盒，则精选极具代表的院藏文物，进行复原制作，让消费者可以亲自体验拓印的乐趣……

随着年轻一代的文化自信增强，博物馆文创产品迎来了春天。天猫上文创产品的消费者中，95后占比逐年增加，目前已近四成。过去一年，盲盒、摆件、非遗元素的商品以及IP跨界联名款成为最受他们欢迎的品类。国家宝藏、故宫博物院、敦煌研究院、中国国家博物馆，则入选了2020年天猫最受欢迎的十大国产IP。天猫一直致力于通过新品、联名款开发等方式，推动博物馆文创破圈。今年7月24日，唐宫夜宴联名款汉服惊艳天猫国风大赏。

截至目前，已有近100家博物馆、艺术馆入驻天猫。除了敦煌研究院之外，故宫博物院、三星堆博物馆、中国国家博物馆、苏州博物馆、布达拉宫等国内“大咖”之外，还有法国卢浮宫、英国大英博物馆和美国大都会博物馆等世界知名博物馆。