经济观察网 记者 郑淯心 贝恩公司在1月20日发布的《2021年中国奢侈品市场报告》（以下简称“报告”）中称，预计中国个人奢侈品市场2021全年将实现36%的增长，达到近4710亿元人民币，整体规模较2019年接近翻番。

报告指出，与2020年一样，中国奢侈品市场的增长在不同品牌之间存在明显差异，增速从10%到70%以上不等。

2021年不同品类的增速也不同：皮具以约60%的销售额增速位列第一，时装和生活方式品类以约40%的增速位居其后。珠宝品类的增速虽不及2020年，但仍达到约35%。高端腕表和奢侈品美妆则分别增长30%和20%左右。

然而，2021年上下半年市场表现则极其分化：各大品类2021年上半年增势迅猛，同比增速从40%到100%不等，而部分品牌下半年同比增速预计下跌从0%到25%不等。

这种差异化的走势受到几方面因素的影响：2020年下半年的同期对比基数非常高；自6月以来，中国许多城市出现零星的新冠肺炎疫情；股市和房地产市场降温，导致人们的消费观日趋保守；针对关键意见领袖（KOL）和网红的新规出台，众多奢侈品品牌的营销支出因此减少等。

贝恩公司资深全球合伙人、本报告联合著者布鲁诺表示，从全球范围来看，2021年，中国市场占全球奢侈品消费总额的比重从2020年的约20%上升至21%左右。“我们预计，这一增长趋势还将延续下去，且无论未来出境游复苏进展如何，到2025年，中国市场都有望成为全球最大的奢侈品市场。”

报告总结了中国奢侈品市场未来的三大趋势。

第一，海南离岛免税购物售消费潜力将进一步释放。海南免税店是2019年一大新兴奢侈品消费圣地，2020年销售额增速突破120%。2021年，海南免税店销售额预计增长85%左右，达到约600亿元人民币，占中国境内奢侈品市场总销售额增长的5个百分点左右。个人奢侈品约占海南免税店销售额的95%，其中超五成销售额来自奢侈品美妆。

第二，数字化发展更进一步。中国市场的数字化程度已经处于较高水平且日益提升，新冠疫情也进一步加速了中国的数字化发展进程。因此，即使线下门店依然是品牌建设和购买转化的首要渠道，许多营销和消费者运营活动已逐步转移至线上。各大品类的线上奢侈品销售额增速均快于线下，报告预计中国个人奢侈品线上销售额的增速将达到约56%，而线下则为30%。剔除海南免税店销售额，2021年中国奢侈品市场整体的线上渗透率达到19%左右。若算上海南免税店的线上渗透率，中国奢侈品市场整体线上渗透率将达到近26%。

第三，消费回流趋势延续。2020年，由于疫情导致出境游受阻，中国市场在中国消费者全球奢侈品消费中的占比达到70%至75%，创历史新高。2021年，得益于消费回流趋势的延续，该比例进一步上升至90%以上。

贝恩认为，2022年个人奢侈品的整体增速将保持较低的两位数增长。对比2021年的情况，预计2022年上半年增速较缓，发力将集中在下半年。  

贝恩公司全球合伙人、本报告联合著者邢微微表示：“在消费持续回流的大背景下，随着从亚洲到全球的国际旅行逐步放开，预计中国消费者的个人奢侈品消费将在2022年底到2023年上半年间恢复至疫情前水平。”