第十一届(2022)企业社会责任年度盛典圆满落幕|“善经济”时代 正朴面而来

2022-01-22 19:14

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2022年1月21日,由《经济观察报》主办的"第十一届(2022)企业社会责任年度盛典”举办。本次会议上邀请了中国人民大学经济学院党委书记兼院长刘守英、世界动物保护协会北京代表处首席代表赵中华、中国人民大学国家发展与战略研究院研究员、公共管理学院教授马亮、雀巢大中华大区可持续发展总监张琦 、麦田房产客户运营副总经理孙庆磊 、和合资管总经理喻雷及中梁新闻发言人孔亮进行了相关分享。

与会嘉宾们就绿色经济、双碳减排等,以及对于如何参与未来“乡村振兴”,进行了深度的探讨。

让“绿色观念”融入企业的“血液”之中

“企业在发展的过程中如何对待生态环境,这是非常重要的一个问题。我们都说如果是作为一个人,如果是有道德的人,事业才能够长期发展,什么是道德呢,就是如何对待别人,不要给其他人造成伤害。”参与此次社会责任论坛的世界保护协会北京代表处首席代表赵中华,认为一个社会及企业的价值观,决定了一个企业的行为及影响。

举一个例子,在洞庭湖畔保护鸟类,当地一些居民,很长时间靠捞小鱼小虾,打鸟来卖,对生态系统带来的损害是很大的。后来通过动物保护组织,当地的生态保护部门,开发了一个项目,叫做“观鸟”,有好几道沟渠,是湿地,里面有很多的泥鳅,小鱼小虾,有特别多的树。环境的规整,一种正式的仪式感,就会给居民带来一种秩序感,老百姓就开始非常的爱护水里面的泥鳅,就不捕了,甚至买来养,泥鳅多了以后鸟就多了,鸟就过来开始栖息在树上,鸟多了以后树长得好了,虫被吃掉了,游客纷纷过来了,老百姓开始卖茶水,卖盒饭,后边这种模式就是特别好的模式。我们说保护和盈利之间是一定能找到共鸣点的。

当然,现在生态文明,又遇到了科技赋能,在企业扩张与自然资源之间的冲突,科技给我们提供了巨大的机会,从出发点、从底层逻辑上,如果我们着眼的“向善的科技”,那么一个绿色经济的平台就是不会太遥远。

雀巢的使命:公布净零碳排放路线图

“说到可持续发展,在近年来重要性在整个雀巢集团提高到一个非常前所未有的高度,有两个里程碑,第一个是2019年9月,CEO马克·施耐德先生和许多500强企业对外公开承诺,雀巢要在2050年实现净零碳排放。第二个是2020年12月,雀巢发布了雀巢净零碳排放路线图,这个路线图说明了如何实现我们这个承诺。”参与本次活动的雀巢大中国大区可持续发展的总监张琦,展示了一家百年企业的绿色版图。

雀巢集团制订了八大行动。首先是原材料的可持续采购,刚才说了原材料所占的碳排放的比例超过了70%,毫无疑问,这个是重中之重。第二是产品组合转型。三是使用可再生能源生产产品,所有的雀巢自有的工作场所,包括工厂,办公室都要实现100%可再生电力。未来主要的方向是用更清洁的能源,物流车辆。

介绍一下在农业方面具体怎么做,尤其是奶业,刚才说了农业原材料占了70%的温室气体排放总量,这个当中和奶相关的碳排放又占了一半。在大中华区,雀巢有十个项目要实现碳中和牧场,我们和饲料供应商,和各个大学一起研发,如何在保证牛的营养的前提下,消化过程减少甲烷的排放。而在粪肥处理也是很重要的方面,在牧场用可再生的电力发电。

在2025年的承诺其中有一条——要在2025年减少原生粗料使用量的三分之一,这个挑战还是非常大的。在这个同时,我们要把所有的包装材料,包括塑料包装材料都转化为可循环再生的材料。塑料污染社会已经有一定的认识了。

可持续发展现在正逢其时,我国在2020年9月提出了要在2030年实现碳达峰,2060年实现碳中和,所以国家现在对可持续发展也是异常重视,对我们所有致力于实现净零碳排放的公司来讲绝对是利好的消息。

麦田:7900多场公益活动背后的社责情怀

“如果您住的社区旁边有麦田门店,会发现麦田是一家特别不务正业的公司,因为麦田一年365天都在做公益活动,免费的磨刀,代收快递,免费的打印等等一系列的公益活动。”麦田房产客户运营副总经理孙庆磊,只言片语就让人看到一个不一样的麦田。

去年一年的时间,我们就在北京一座城市做了7900多场公益活动,我们跟同心互会一家公益组织给有需要的留守儿童捐赠了大概70吨的旧衣服,说起来是旧衣捐赠活动,但实际上很多衣服是业主听到这个活动以后到超市买的新衣服,带着标签,通过我们捐赠给那些有需要的人。

比如我们跟壹基金做的垃圾分类的培训,去年一年的时间就培训了大概五万多业主。在抗疫物资最短缺的时候,很多的经纪人开着私家车到北京周边的酒精生产厂家,口罩生产厂家,把这些抗疫物资运到社区里来,免费发放给我们的业主。

麦田已经很多年没有投放过广告,58%的客户来自于社区业主的转介绍,这样的信任,来自于我们对这个行业的认知。

麦田有三个核心相信,第一个核心麦田相信企业社会责任这件事情是企业文化的外延,很多企业会通过培训标准化的动作,标准化的话术来落地服务这件事情,但是麦田相信好的服务不是管出来的,而是靠企业文化推动出来的。

一个好的管理是激发人善的一面,德鲁克说过管理的本质是激发人善的一面,麦田的第二个核心是相信最好的媒体不是广告牌,而是自己的员工,麦田通过关注员工的感受,关注员工的价值,关注员工的关系,来打造一个有温度的组织,然后通过员工把这种有温度的体验传递给客户。

麦田第三个核心是相信Z时代的员工更需要社会价值感,对于他们来讲,生活的压力驱动不是主要的,用马斯洛的需求理论来讲他们需要的是社会价值的认同感,发现很多麦田经纪人做公益是上瘾的,因为他们每天在社区里得到很多业主的感谢信,业主的点赞,这种正循环让很多经纪人特别喜欢去做公益,甚至用做业务的时间去做公益,正是这种正的反馈,让麦田的公益事业走向了正的循环。

对于企业社会责任应如何评价?

对于企业社会责任的关注(ESG),相关评级和排名是非常多的,调查显示全球有上百个这样的排行榜,或者是评估体系。但是,对于社会责任应怎样评价,才是公允的,来自中国人民大学国家发展与战略研究院研究员、公共管理学院教授马亮谈了自己的看法。

企业社会责任是一个非常复杂的现象,是动态持续的变化的多维体,就是说我们可以看到企业社会责任可能有很强的不可评估性,就是可能是很难精准地进行评估,更不用讲对它进行量化的评估和排名。

企业的信用评级之间的相关性可以达到0.9,但是,对企业社会责任的评估,他们的相关性都不到0.6,换句话说很多企业在不同的排行榜上发现自己的位置都是不同的,这个时候我们讲的这种冲突的信息可能会让企业左右为难,包括投资者可能也不知道要相信哪个评估和评级。

不严谨的评估和排名最后沦为了数字游戏。就像盲人摸象一样,我们想象大象长的就是这个样子,实际上大象更加庞大。

企业社会责任的评级和排名,不论是国内还是国外,都进行了很多的努力。政府和企业,作为评级机构本身都需要进行一定的反思,包括考虑共同推进评级和排名的完善。首先作为政府,面对企业社会责任越来越重要,对于社责的评级和评估,正在逐渐演变为公共产品,或者说是公共信息,作为政府部门,需要伸出监督之手来对评级市场的失灵进行监管。

以评促建,以评促改,作为中国的企业,也需要对接国际的标准,对接全球的企业社会责任评级和排名。 发挥正面积极作用,尽可能降低负面消极的作用。

企业践行社会责任,是让每个人都去实现美好生活,对企业社会责任进行评级和排名,也应该以这样一种理念作为使命。

乡村振兴的意义:从“快速地城市化”到“转向城乡融合

“作为每个企业家来讲,在上一个改革开放的40年中赶上了好年景,不断地改革开放使我们国家不断地富强,在未来的一段时间,对每个企业来讲,应该在实现现代化强国的征途中寻找自己的机会,来实现自己的责任。这个责任来讲就是我们要去寻找我国最急需要做的事,我觉得就是乡村振兴。”中国人民大学经济学院党委书记兼院长刘守英直言,中国正在经历“快速城市化”到“转向城乡融合”的系统转变过程。

城乡融合这个形态的出现,一般是在什么时候呢?一般是在城市化率达到60%以后。达到60%以后这个国家形态就不是单级的城市形态,也不是乡村会被消灭的形态,实际上是从乡到城,呈现连续体的状态,大家看中国,中国我们讲在2020年整个中国城市化率差不多达到64%左右,跟西方发达国家比较起来中国现在就是进入城乡融合的阶段。

作为我们这样一个古老的农业国来讲,还有中国有如此大的农业人口和城市,整个中国大的人口规模的国家,农业永远是我们最重要的发展产业。在乡村振兴过程中企业家责无旁贷的责任就是如何解决整个中国农业的工业化问题。

制造业可以实现非常大的规模,但是农业做不到,但是农业如何实现规模经济呢,非常重要的是如何根据农业的小农和土地规模小的特点把产业做大。

如何选择主打产业,如何培育主打产业,我想每一个县,大家去到乡村里,每一个县都有资源禀赋优势,这里最关键的就是我们的地方政府和企业能不能找得到。

很多企业家面临的特征是什么呢,搞几千甚至几万亩,跟在城市做房地产一样,这不是农业产业的特点。

政府要去做的事,是制度的供给,企业家在这里做什么?企业家在这里做的,就是熊彼特讲的要素的组合,就是农业工业化过程中如何进行要素的组合。

贵州省遵义县湄潭县的茶产业做到100万亩的过程中,农民也是从原来都往外跑,后来有一些农民开始回来,尤其是一些年轻人开始回来。

湄潭在乡村地区的市场,既有茶本身的市场,也延伸出茶相关的很多市场发展。比如茶叶经营,品牌专卖店,茶馆,一二三产融合,就有企业家湄潭去看,这里就发生了一二三产的融合发展。我跟大家讲的这一个例子就是说企业家在整个中国乡村振兴的过程中,最难最重要的是产业振兴,产业兴旺。

在农村中,每一个地方的农村都有很多古老的产业,这些古老的产业就是中国传统乡村农和工互补,农业和副业互补的过程中形成了很多传统产业,这些传统产业的复兴、乡村产业不断多样化,可能是我们未来企业家在乡村里面可以去从事,去努力的地方,去挖掘的地方。

乡村振兴是有顺序的,这个顺序是什么呢,先要活业,业活了以后,人就能活,就会有人来做产业,有人到这里来,然后再是活村,整个在打造的过程中是需要有大量的人力资本的投入,乡村振兴过程中,我们需要有知识分子的介入,需要有企业家的介入,但是这个介入的过程是知识输入的过程,理念代入的过程,想法进入乡村的过程,我讲企业家在整个中国未来现代化的进程中,如何和国家,和政府,和农民一起推动中国的乡村现代化,是我们的责任,也是我们的机会,但是我们一定要做对,乡村振兴应该是大有可为。

企业家在乡村振兴中应该是大有可为,但是大家不要瞎作为,这个瞎作为既会把大家上一轮挣的钱断送掉,同时也把中国几千年乡村的根脉断掉,企业家在乡村振兴中最重要的责任是什么呢?就是我们为这个民族留下最重要的财产,也是企业家积的最大的德,积的最大的福,如果说把乡村破坏掉,是这一代的罪人,也是民族的罪人,就分享到这里,谢谢大家。

践行乡村振兴:尽企业力量 给农村真正带来改变

近年来企业不断地加入到乡村振兴,推动共同富裕的队伍当中来,中梁地产的公益品牌叫书香中梁,已经在18个省份,包括青海、新疆、西藏、云南、贵州、湖南、湖北、山东,总共捐赠了106所中小学图书室,总捐赠量为50万册,每一个图书馆平均为5000册图书。中梁新闻发言人孔亮介绍,中梁期望给农村“留下”一份东西,而不是一时的风光、走过场式的乡村帮扶。

中梁在联建联营一些示范村项目,促进土地集约,资源共享,提高基础设施和公共服务水平,做了一些尝试。房地产行业本身资金比较大,产业也相对来讲可能做得比较丰富。在未来,一是未来田园社区示范,不断地满足农村居民的一些生活上的需求,逐步打破城乡二元结构,共享经济的发展,社会的进步所带来的物质文明和精神文明的进步。二可以联建联营一些示范村项目,促进土地集约,资源共享,提高基础设施和公共服务水平。还可以做一些教育研学示范基地,实现学校,培训机构,旅行社,以及基地,营地单位,研学旅行服务机构逐步地实现跨界的融合。

除了企业,金融机构也在乡村振兴中启动了步伐。据和合资管总经理喻雷称,关于乡村产业的振兴,还需要进一步加大这个基础建设,这个基础建设可能是不同于原来的造桥修路模式,更多地可能是数字化基础建设,比如说产业联动,供应链等各方面的基础建设,这个是推动乡村振兴非常关键的基础和手段。

2021年中央的一号文件中,关于农业发展被提到了大概30多次。农产品期货种类本身就有二十多个,包括玉米、棉花、小麦、白糖、豆粕、菜粕,包括新上的生猪、鸡蛋等。对于最基础的农业农村企业,大家担心的是利润和本身的价格波动。

和合期货的专业团队,一直在致力于农业期货的研究以及保驾护航。农产品跟气候有关,跟周期有关的产品,这个波动会极大的带来农户种植和生产意愿的波动。期货市场本身是可以通过各种各样的期货工具帮助企业和农民避免波动。

我们在着力更科学合理地运用一些期货的工具,最大程度地避免或者是规避价格风险,从而达到调节库存,稳定价格,稳定利润,保证农户能够在每年辛辛苦苦的完成劳作以后,能够拿到收入。

喻雷认为,从宏观的视角看,数字经济或将在乡村振兴中,发挥更大的作用。比如说建造数据中心,搭建农产品的全产业链数据系统,包括有一些遥感监测,自然资源,天气系统环境,搭建多功能综合监管平台。

传统经济的方式和数字经济的方式,最大的不同在于怎样通过数字平台赋能,数字经济在发展农业产业正在展现活力,李子柒的节目就是真正地用直播的方式,用电商平台的方式,能够把我们自己的农户的一些本身的日常的经营活动,通过不同的呈现得到了客观的表达,形成了非常大的品牌化,也对本身的产业进行了赋能。

网红村干部都已经出现了,如果随着数字经济逐步地形成体系,形成不同梯次,产业振兴,生态振兴,文化振兴和品牌振兴会形成新的乡村数字新格局,释放更多的经济活力,从而能够使国家的很多政策能够真正落地。在数字化技术引领经济多轨道的路径下,乡村必将实现全面振兴的战略目标。

精彩的主题论坛过后,“第十一届(2022)企业社会责任年度盛典”已经接近尾声,最后,《经济观察报》也向一批在企业社会责任方面有着杰出表现的企业表达了致敬。

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