伴随春节临近，各类极具新春元素的商品纷纷涌入消费市场。日前，西班牙服饰品牌ZARA联合中国独立设计师Susan Fang（方妍楠），推出了SUSAN FANG X ZARA合作系列，融合传统工艺和时尚设计，共同诠释中国新年的特色。

“我们希望通过‘用情串联、将爱传承’的理念，表达对中国新年的浓厚感情，也是对家庭、爱和传承的一种庆祝。”Inditex（Zara母公司）大中华区副总裁谢霖在接受经济观察网采访时表示。

本次联名标志着ZARA在中国消费市场向设计端的进一步开拓，同时也是双方将中国设计推向国际平台的积极尝试。

谢霖认为，中国是Inditex的主要市场之一，未来增长潜力不容小觑。特别随着中国时尚力量逐渐崛起，集团希望分析中国消费者的需求、充分了解他们的喜好，从而提供高品质的时尚产品。

中国时尚力量

SUSAN FANG创立于2017年。该品牌在传统家庭与教师传授的手工技艺基础上，融入了永生花串珠等创新元素，凸显手工艺术的幻影之美。SUSAN FANG X ZARA合作系列已于1月17日在全国门店和网上售卖。

据Susan Fang介绍，此次与ZARA合作就像是自己内心和过去回忆进行交流，将永恒的童年的记忆与爱，像串珠一样一颗一颗地串起，让儿时的点滴记忆和妈妈的记忆，与过去的时空对话。

在Susan Fang母亲的描述中，家乡宁波是有着青翠竹林和清澈湖泊的美丽土地，乡亲们从绿色的生态环境中获取食物和织补的材料，将根茎留存在自然中再生长，从而得到源源不断再生的资源。

“水晶串珠是SUSAN FANG极具特色的设计，而ZARA就像连接这些串珠的线，把代表着不同的关于爱的故事的每一颗珠子一一串联。” 谢霖进一步解释道，联名系列共有22件单品，涵盖女装、男装、童装和配饰，各个品类都有镶嵌永生花的串珠。

其中，女装以裙装为主，将薄纱折叠成多层的廓形几何，并且搭配清新梦幻的色彩，如梦境般灵动；男装选用蓝色印染，结合功能性设计元素，将丝带与珠珠扣子隔空串连作为装饰亮点；童装则以天蓝色和浅粉色印染，搭配折叠褶皱裙摆充满童趣天真。配饰珠串采用疏密有序的设计，交织在不同颜色、深浅变幻的永生花珠上。

SUSAN FANG X ZARA 联名女装、男装、童装

对于这次携手中国设计师合作，谢霖表示，过去几年间，中国已经成长为全球时尚和潮流的源泉，有望引领全球趋势。ZARA愿意与中国设计师合作，通过资源共享和优势互补，在时尚产品中融入中国元素，助推中国特色的手工艺设计走向世界。

深耕中国市场

2004年，ZARA正式入驻中国开展业务，依托遍布国内50个城市的线下综合性门店，以及线上官方网站和天猫旗舰店，逐渐收获了大批消费者喜爱。

疫情爆发以来，得益于自2012年开始的数字化转型战略，ZARA及Inditex在去年迎来了复苏。Inditex最新财报显示， 2021财年前三季度（2月-10月），集团销售额为193.25亿欧元，同比增长约37.2%； 净利润25亿欧元，同比增长约275.0%。

“过去一年，我们努力加速数字化转型战略，同时升级了全球的、灵活的、可持续的销售平台，这使ZARA在发展中处于有利地位。”谢霖表示，目前，Inditex已经恢复了正常的商业活动，对中国市场的长期发展充满信心。

ZARA对中国市场的信心来自于十余年的深度洞察——一方面，随着国民经济发展、时尚文化崛起，中国市场日新月异，迸发出强大的消费潜能；另一方面，疫情催化下，全球市场线上购物需求激增，中国正是其中的核心驱动力。

在此背景下，谢霖表示，中国潮流已经在全球时尚舞台崭露头角，他们出色的本土设计融合了传统手工艺和时尚灵感。未来，ZARA将致力开发更多有趣的系列和活动。

与此同时，ZARA将在中国乃至全球主要城市具有战略意义的商业中心开设面积更大、更高品质的实体门店，以此作为时尚分销中心，打造一个互联互通的全球店铺网络，以应对新的购物习惯。

“到2022年，我们的全球在线业务将占总业务的25%以上。同时，我们也将升级整合线上平台和线下门店，部署先进的技术解决方案，让线上线下一体化的整合模式具有结构灵活、可持续和智能等特点。”谢霖补充道。

此外， Inditex的另一个战略基石是促进整个价值链各个环节的可持续发展。谢霖告诉笔者，“可持续发展已经融入到我们所有的业务运作和决策之中，包括设计、原材料选择、生产环节、物流管理以及门店和总部办公室”。

为继续完成上述承诺，ZARA正在对中国门店进行全面升级；到2022年底，超过50%服装为“Join Life”环保系列，直接能源将来自于可再生能源；到2023年，销售环节淘汰一次性塑料，并且回收再利用总部、物流平台和门店产生的垃圾等。

（曹妍/文）