瞄准3500亿新赛道!红豆男装战略谋变迎机遇期

2022-03-10 13:55

3月9日,红豆男装“兴民族品牌 立千亿红豆”战略发布会在锡召开。会上,红豆股份(600400.SH)正式启动“经典舒适男装”新战略。

新战略明确,红豆男装基于65年品牌历史、企业综合实力等市场积淀,为实现业务规模持续增长,市场竞争能力迈上新台阶,提出“回归经典基础,对接舒适需求”的路径。对此,中国战略咨询标杆——君智咨询的董事长谢伟山评价,“红豆有65年历史,且在舒适服装领域有深厚的基础和成功的经验,未来势在必得。人心所向,将让红豆走向一个新的传奇。”

资本圈注目,多家纺服分析师关注!纺织服装作为传统的成熟产业,全产业链上有超过180家A股上市公司。红豆股份作为服装企业的老字号,一直聚焦服装主业,历经消费浪潮的数次涤荡。但如何在竞争加剧、个股分化明显的行业中脱颖而出?如何在资本市场表现“加速度”?红豆股份都亟待解决!

为此,红豆股份积极进行高端化转型,在自去年红豆股份与君智咨询签订《战略咨询服务协议》后,资本圈就较为关注、期待其与君智合作后的转型升级。此次新战略的正式对外发布,作为重磅级发声,更是吸引众多金融人士关注。

目前,与君智合作也渐成市场热点。近日,申港证券发布行业研究周报,点评道:“借鉴波司登,建议关注同与君智合作的四家企业,九牧王、梦洁、奥康、红豆股份。这四家企业与波司登具有很高的相似度,在各自领域都处于领先地位,都面临着和当年波司登相似的困境。在与君智合作后,有望复制波司登的成功,建议关注长期发展。”

服装圈认可,首创3500亿舒适男装新赛道!服装消费升级趋势明显,产业中高端销量激增,波司登、安踏等国牌黑马频出,市场风气正浓。在业绩驱动为主导的投资逻辑下,红豆男装与君智咨询共创,决定向“核心优势业务”聚焦,制定10年的长期战略规划,实行差异化错位竞争战略,逐步推进“经典舒适男装”新战略。

会议现场,中国服装协会专职副会长周一奇就新战略表示认可:“红豆男装瞄准服装“舒适”赛道,积极进行高端化转型,让人倍感振奋和鼓舞。这是红豆人在新时代大背景下,基于用户需求和市场洞察的战略新抉择,这不仅是红豆品牌发展历程中的一个重要的转折点,也必将为行业转型升级和创新发展做出重要的引领和示范作用。”

中国纺织工业联合会会长孙瑞哲也发来视频祝福:“我们正处在中华民族伟大复兴的春潮之中,中国时尚,无限生机。作为中国服装行业的领军品牌,衷心希望红豆能以战略升级为契机,打造世界品牌、引领全球风尚。”

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在国货崛起、男装市场逐渐回归本土的大背景下,当绝大部分男装品牌都在习惯性追求时尚、潮流时,红豆男装能另辟蹊径,首创舒适男装新赛道,可谓出奇致胜!且根据市调数据推测,在国内男装6000亿市场规模中,2025年能够被“舒适”打动的购买力约为3500亿!这个还未被市场足够关注的新赛道,正是红豆男装千载难逢的大好机遇,是其战略转型的新起点、大拐点!

据获悉,红豆男装已启动各项战略配称,推进传播、产品、渠道的“三大赋能”行动。目前,公司已与“时尚界哈佛”ESMOD学院;原ARMANI设计副总裁PatrickGrandin;为奔驰、奥迪、林肯、卡地亚等品牌服务的国际一流导演;波司登上海超级旗舰店主设计团队UNDERDOG等业界大咖推进各项合作,传递全方位舒适新形象,加持新战略转型。

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65年发展积淀,128项专利,在3500亿的舒适男装新赛道上,红豆男装作为经典国民品牌,当仁不让!当前,新战略试运行也取得了初步成效,第三季度服装营收创下增长57.65%的历史记录;采用舒适好棉、黑科技针织液氨工艺开发的红豆小白T,首发3天热销5.5万件;单场网红直播销售高达2180万元……

横跨资本圈、服装圈,后期随着新战略的进一步落地,红豆男装将具备更强的成长驱动性,推动店效提升、外延开店共振、毛利率改善等,从集中度低、囿于中低端竞争的行业博弈中突围,迎来新一轮战略发展机遇期!

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