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经济观察网 记者 李晓丹   “营销，是企业数智化的重要推手。”秒针营销科学院院长谭北平表示，中国将成为全球最大的消费市场，拥有十多亿数字化的消费者，并将孕育出大批新品类、新品牌，中国企业即将迎接数智化增长的黄金10年。

对于中国数智化的黄金10年，谭北平做出了这样的解释。“二三十年前，那些称之为全球化的品牌，使用的是这样一套相似的流程：产品具有比较先进的生产能力、可以给产品讲一个好故事的广告体系、基本上所有人都会被广告里描绘的美好生活所吸引。但是这样的品牌模式让中国品牌很吃力，很难找到突破口。”

“但是现在不一样了，中国品牌在中国摸索出了一套全新的讲故事方法和运作方式，这就包括以社媒为代表的营销体系，也包括私域营销这种中国非常有特点的营销方式。”明略科技首席客户官赵洁提到。

中国品牌出海有几次蝶变：中国媒体平台出海，早先百度做了尝试，目前只在日本还有一些市场，在其他市场采用的还是别人的模式，所以市场没有打开；微信在社媒上是很强的，微信出海也是由于模式雷同，没有取得领先，导致没有实现全球化应用；但是以短视频为核心的模式，比如说快手、抖音就迅速打开了市场，新的媒介组织讲故事和获取用户的能力上已经变得很强，背后就是所谓的营销逻辑和整体营销能力。

过去，中国品牌打不过国际品牌，还有一个原因是国际品牌都有一套完整的广告体系做支撑，现在中国的广告市场也不断完善，而且形成了一套可以在本土和海外运作的方法论，这也为中国品牌出海提供了巨大的帮助。

数智化，包括数据技术和智能技术。而营销，正是企业数智化的最重要推手。作为生产与消费的连接，营销是围绕着所有与消费者的触点展开，广告、社媒、内容等缺一不可。

近日，秒针系统宣布正式升级为营销实效管理专家。对于这个新定位，赵洁表示：“营销实效管理专家就是通过持续的技术与产品创新，积极驱动企业数字化升级与智慧增长。”赵洁还提到，秒针将继续扮演好生态“引擎”的角色，通过链接上下游合作伙伴，共建开放、丰富的营销生态，推动中国营销数字化的透明化和可验证，共建互信共赢的生态环境。

据明略科技秒针产品规划负责人孙方超介绍，配合此次战略定位升级，秒针还同步升级了Media Studio和Social Studio两大产品线，为企业提供计划、测量、评估、归因、优化等一站式营销数字化产品及解决方案。

“广告和社媒这两大类媒介形式，他们的传播形式和路径、测量模型以及评估体系都存在各自的特点及差异性。”孙方超说：“秒针产品线的升级，正是基于不同媒介形式和消费者触点的考量，能更精准地应对企业的营销实效管理需求。”

技术驱动下的中国数字化营销，还将面临哪些挑战？

谭北平表示，一个核心的挑战就是，中国市场上的营销者在创新实践上做得多，但对创新理论的系统总结不够，还没有形成一套系统的、可以长期指导新营销的理论体系，这方面还是要向国际品牌学习来做提升。

“当然，探索的脚步不能停，可以在实践中慢慢摸索、不断改进，要持续不断地创新。”赵洁补充道。