经济观察网 记者 谢楚楚 3月8日，截至收盘，TVB母公司电视广播（00511.HK）股价狂飙至13.4港元/股，涨幅85%，创近3年新高。

前一晚，TVB在淘宝直播开启带货首秀，带货主播为香港艺人陈敏之和陈豪。除了使用粤语带货之外，直播间还再现了经典港剧《溏心风暴》海味铺的场景。最终6个小时的直播销售额为2350万元。

3月初，TVB曾宣布，透过其附属公司上海翡翠东方传播有限公司（TVBC）与中国最大的数字零售平台淘宝达成合作意向，双方将于年内共同开设超过48场电商直播，此合作预计为TVB带来千万港元级别的收益。

早在去年4月份，TVB已在抖音开设了“TVB识货”系列账号，试水直播电商，但并未引起过多关注。此次与淘宝直播合作，TVB试图进一步明确对于电商业务的态度。据3月8日TVB官方微博消息，“TVB已全面开展电子商贸直播，致力为客户和消费者创造更大的价值和充满娱乐性的电商新体验，此乃本公司业务发展上一重大里程碑，预计可为公司带来可观的收益”。

此前宣布与淘宝直播合作时，上海翡翠东方传播有限公司总裁彭明晔就曾表示：“我们很高兴和淘宝达成这次的合作意向。在瞬息万变的数字商贸年代，直播带货已逐步成为消费常态。TVB也在积极地通过电子商贸投资、供应链业务合作等方式入局，并取得了一定的成绩。而淘宝作为中国最大的数字零售平台，我们相信这次的合作将进一步完善TVB内地电商业务的布局，令TVB在内地庞大的电商直播行业上分一杯羹”。

电商业务已日益成为TVB收入中的重要部分。据TVB 2022年中报数据，TVB报告期内实现营收18.2亿港元，同比增加46%；归母净利润亏损2.24亿港元，同比减少20.89%。其中，公司电商收入达4.61亿港元，同比增长约26倍。

TVB（无线电视）是香港电视广播有限公司的简称，于1967年11月19日由利孝和、祁德尊、邵逸夫等人创办正式开业，是香港首家获得免费无线电视牌照的电视台，培养过刘德华、周润发、梁朝伟、周星驰、刘嘉玲、杜琪峰、古天乐等知名艺人，出品过《大时代》《鹿鼎记》《陀枪师姐》《寻秦记》等多部知名经典港剧。

伴随互联网崛起、新型娱乐方式增多的大环境变化，TVB也面临运营成本激增、人才流失、内容力不足、广告收益减少等问题。从2014年起，TVB盈利开始下滑，直到2018年首次出现亏损，并亏损至今。

曾经头顶光环的电视巨头已失意多年，TVB非执行董事黎瑞刚去年接受媒体采访时就直言，“在一两年时间内尽最大努力调整到位，不进则退，无功则过，不改则死，TVB没有时间了。”

对于TVB如今称为“重大里程碑”的电商业务，一位上海券商影视分析师认为，“对上市公司来说，是开拓了新的盈利模式，但能贡献多少利润，还要看后续带货数据。”与此同时，他还认为TVB在直播带货方面的优势不大，“现在这几年TVB电视剧影响力不行了，昨天2个艺人是《溏心风暴》的，靠刷脸卖不了多少货，还是得直播内容有意思，要么就是便宜”。