案例名称:转过身去(#TURNYOURBACK)
广告主:DOVE
代理公司:OGILVY, London / DAVID, Madrid
国家:英国、西班牙
案例简介:
三月初,TikTok的“Bold Glamour”滤镜获得了超过4亿次的浏览量。它是世界上第一款AI驱动的滤镜,有着无懈可击的面部追踪技术。这款滤镜把面部每一帧都塑造成标准的美女形象,它成为了捍卫年轻女孩们自信和自尊的武器。
多芬邀请数百名女性对抗这个潮流:通过转身背后来停止这款滤镜的影响。“转过身去”这项活动最初只是社交媒体上一个帖子,但很快它就传播开来,最终抵达了世界上最重要的活动之一:奥斯卡的聚光灯下。通过Nischelle Turner和Gabrielle Union的宣传,这个活动受到了全世界的关注。
这项活动受到了包括美国、英国、法国在内的世界各大广告市场的支持,将对话的焦点转向讨论美丽的标准和社交媒体上的关键立场。
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