经济观察网记者 石震方

11月10日下午，“畅游齐鲁 乐享冬趣”文化和旅游推介会在北京展览馆举办。中国旅游协会副会长、山东省旅游行业协会会长王德刚希望这次北京的推介会能够作为一个窗口，向外界展示山东省的旅游资源和服务热情，从而更好地吸引全国、全世界的游客前往山东参观游览，补齐山东省冬季旅游市场的短板。

王德刚表示，当前旅游业的发展正有过去的季节游向全年游转化，疫情三年加速了这一转化的过程，各地旅游市场都面临着发展的新局面。此次“畅游齐鲁 乐享冬趣”文化和旅游推介会即是想要扭转过去山东省冬季旅游长期处于淡季的局面，希望能够为山东省旅游业的发展助力。

本次推介会依托山东丰富的冬季文化和旅游资源，对接当下旅游需求热点和市场细分，融合生态、冰雪、温泉、乡村、民俗、美食等特色资源和产品，推出“生态闲情游”“活力激情游”“惬意温情游”“民俗风情游”四大主题文旅产品，打造山东冬季旅游体验。

“生态闲情游”以“冬日赏雪景”与“最美观鸟地”两大主线为主要内容，邀游客共赏山东生态之美。在山东省的西部，济南的九如山、淄博的潭溪山、泰安的泰山和临沂的沂蒙山都会在冬季形成美丽的山林雪景；在山东省的东部，青岛栈桥的海鸥、东营黄河口的生态旅游区、日照白鹭湾的白鹭和威海烟墩角的天鹅，为冬季的山东增添了无限生机。

“活力激情游”以“滑雪大冒险”和“国潮艺术打卡”两大主线为主要内容，体验国潮文化对年轻一代的吸引。王德刚在接受采访时介绍说，山东省诸市皆拥有着专业滑雪场，这是此次“活力激情游”能够将滑雪作为名片向大众推广的原因；“国潮艺术打卡”则是以国潮剧本杀为主，在山东省诸市皆建立了文化消费场景，例如济南的南丰戏楼、青岛的啤酒博物馆、淄博的唐库文创园，让游客可以身临其境、沉浸其中。

“惬意温情游”以“温泉微度假”和“市井美食”两大主线为主要内容，特色温泉与美食小吃带游客静享惬意时光。在地热资源丰富的齐鲁大地上，温泉广泛分布在山东大部分城市，例如济南、青岛、泰安、威海、枣庄等，在寒冷的冬季为游客带来了丰富的出行选择；各地市丰富的市井美食能让人大饱口福，增加游客出行的满足感。

“民俗风情游”以“特色非遗民俗”为主要内容，让大家感受山东民俗文化的深厚底蕴，希望唤起游客对于年味的回忆。

王德刚认为这四大主题充分整合了当前山东省冬季旅游资源，代表了未来山东冬季旅游产品的发展方向。未来，山东省文化和旅游厅将与携程、同程和美团等平台合作，提供高品质旅游产品供给，开展产品研发和上线推广。