三养方圆集团:预计2023年中国市场同比增长30%

沈建缘2023-11-11 12:30

沈建缘/文

刚刚闭幕的第六届中国国际进口博览会期间,韩国三养方圆集团携旗下众多创新产品亮相。三养集团创立于1961年,今年9月该公司调整了CI标识为三养方圆集团,其中“方圆”一词起源于中国的古典《孟子》 “没有规格,不成方圆”的古训,也关联到该企业“以养天地人为规矩,自然成方圆”的责任担当。三养方圆集团全球CEO金廷修今年第一次出席进博会,她表示,“‘三养方圆’名称的意义在于向无限的可能性飞跃,希望我们作为食品企业,能为具有悠久历史的中国饮食文化也做出一定的贡献。”

“作为出口到制造技术力高、规模大的制造强国的中国的企业,参加进博会是非常重要的一件事情。”金廷修说,“我认为进博会是能够衡量中国市场的重要活动,也是促进共享中国与全球(机遇)的非常好的平台。我们持续参展宣传好自己的品牌,也希望跟其他的跨国企业交流。”

三养食品自2016年开始出口到中国,目前中国已成为三养方圆集团重要的海外市场,2022年占三养方圆全球总出口额的25%。其火鸡面因超辣口感在中国成为网红泡面之一,每年卖出超过1.5亿份。尼尔森的数据显示,在韩国炸酱面品类,三养方圆集团的产品在中国市场的占比为88%。

2021年,三养方圆集团在上海设立中国总部三养食品(上海)有限公司,目前,公司员工规模已经发展到上百人。2023年,针对中国市场,三养方圆集团推出了专门的“韩式甜辣炸鸡火鸡面” 该产品基于中国消费者喜爱的韩式风味的调研结果,专门为中国市场研发的产品,线上试销一抢而空。三养方圆集团预计,2023年,中国线上线下总销售额将达到17亿人民币,同比增长30%。2024年有望突破20亿元。

2023年是三养方圆集团在中国市场的“品牌元年”。据了解,为扩大包括中国市场在内的全球业务,三养方圆集团旗下物流企业正计划设立在中国的子公司。

本届进博会期间,除了最为中国消费者熟知的火鸡面系列,韩国三养方圆集团此次展出的产品还包括汤面系列、炸酱面系列、非油炸健康系列、酱料系列、膨化食品系列等,其中首次亮相中国市场的创新产品包括:定位于健康膳食的“tangle”(弹格尔)奶油韩式烤肉味及奶油韩式泡菜味非油炸方便面,复刻意式餐厅风味的“COOTIQ”非油炸方便面,以及植物蛋白萃取果汁饮料等等。其中“tangle”(弹格尔)系列脂肪较油炸方便面降低46%,一碗100克拉面的热量低于350卡,更适合注重健康的消费人群。

金廷修表示,“中国市场对三养食品来讲是成长的动力,是非常重要的市场,也是我们集团最大销售额的(海外)市场。通过与消费者持续的沟通和不断改善,我们希望成为被中国消费者认可的品牌。在中国市场被认可的话,相信我们能够在全世界也得到认可。”

 

商业观察研究部主编
关注科技、商业、互联网及跨国公司在华业务。擅长高端人物访谈,跨国企业深度报道和独家采访。