短剧游戏能否前“火”后继

佘宗明2023-11-16 12:36

佘宗明/文  过去几周,很多人都被真人互动影游《完蛋!我被美女包围了!》(简称《完蛋!》)包围了。据媒体报道,这款游戏不到1个月累积销售额已达到3000万以上,连续进入Steam国区排行榜前十,并连续两周排名第一,带动了“短剧游戏”概念股连续多日走强。

赛博恋爱的风,还是吹向了那些嚷着“姻缘殿我看都不看,财神殿我长跪不起”的年轻人。虽然是“爱情买卖”,可只用花42元,就能解锁跟6个类型女友(魅惑魔女、清纯女生、知性姐姐、刁蛮大小姐、性感辣妈、冷艳总裁)的甜蜜恋爱之旅。沉浸式演绎披着男性恋爱题材之皮的“国产第一爱情科幻片”,配得上一句“真香”。

从体式上看,《完蛋!》显然是爽文IP变现嫁接视频与游戏两大载体的产物:在当下,霸总先婚后爱、女主重生开挂、最强赘婿、龙王出狱等题材的“视频版爽文”型微短剧大有市场,《恋与制作人》之类的二次元乙女游戏也大受欢迎,但面向男性的性转版“霸道总裁爱上我”加真人互动影游的呈现形式,并不多见。

此前的同类型游戏《隐形守护者》虽然也主打真人影游和角色扮演,可在将中式爽文短平快特征、日式GALGAME(美少女游戏)剧情内核结合方面,它跟《完蛋!》差了很多个等级——尽管《完蛋!》剧情设计和整体制作仍显粗糙,可胜在用老套的爽文叙事营造出强烈的“ML(Master Love)”氛围。

事实上,从线下的剧本杀,到线上的《完蛋!》类短剧游戏,它们的蔚为风行都表明,故事IP+游戏+短剧形式融合有着不小的市场开发空间。从向度上看,真人化与互动性的升级也是显性趋势。拿《完蛋!》来说,它比AVG(冒险类)游戏沉浸感更强,比短剧交互性更强,在以往真人影游止于“动态PPT”呈现的基础上,实现了体验上的迭代升级:全程第一视角、近乎贴脸互动,这些都强化了玩家的代入感。

《完蛋!》的火爆,的确昭示了“爽文变现”在新媒介形式下的多重可能。在短剧和游戏市场,向来存在“跟风效应”,短剧游戏热度上涨,在所难免。

鉴于短剧游戏是轻量化产品,制作上拍摄场景易搭建、可复用,运营上可结合买量投流、精准推送、打榜付费等玩法,整体上制作周期短、试错成本低,变现机会多,它成为风口,也是必然。接下来,在剧情上进行类型拓展,在效果上用好3D等技术,用短剧游戏撬动更大的市场,并非不可能。

但短剧游戏是风口,也是“风险口”。对游戏公司、MCN机构和网文平台而言,基于商业前景押注短剧游戏无可厚非,可不能轻易忽视短剧游戏的多重风险。对大众来说,在随风起舞时,也要警惕被“对韭当割”。

不是每个短剧游戏都能享受到《完蛋!》的“先发红利”,考虑到短剧游戏商业壁垒和进入门槛偏低,入场者骤然猛增必然带来产能剧增,随之而来的,是作品出圈难度也会提高。结局大概率是:创新者生,效颦者死。

创新还得是品类(包括内容和形式)创新速度跟上受众情绪阈值抬高速度。要知道,在内容上,当下的短剧故事性弱是普遍短板——它们的故事呈现经常被简化为对冲突点、爽点、爆点的抓取:喜剧奇幻、穿越重生、草根逆袭、豪门秘事、凶杀探案等冲突性元素高频出现,金手指大开、躺赢式开挂、逆袭与反杀之类的“直给”式剧情反复把玩,观众看多了,也就腻了。形式上,真人互动看似新鲜,多了以后也会调高玩家胃口、提升刺激难度。

很多开发者可能会看到短剧游戏生产成本的相对优势,可渠道打法决定了,跟大制作网游比,其买量支出不是个小数目,很可能砸许多推广费用进去,还是砸不出一个《完蛋!》式的现象级产品来。外加版权维护成本高企,“加微信0.9元看全套”的“小广告”到处都是,整体成本未必会有很多人像的那么低。

不容小觑的风险还有政策层面的。短剧游戏目前仍是蹭“小程序短剧”的边,免去了申请游戏版号的繁琐,可无论是短剧还是游戏,很多监管空白区都只是窗口期的“可钻空子”。等监管到位了,短剧游戏行业也会被戴上紧箍咒。就在这两天,广电总局明确将再次开展为期1个月的网络微短剧专项整治工作。若是短剧游戏循着博眼球博流量的方向试探打擦边球的底线,很可能会无形中压缩短剧游戏的发展空间。或许正因如此,11月14日上午,短剧游戏概念盘开始走低。

短剧游戏能否前“火”后继,仍需观察,但可以肯定,它需要的不只是烈火烹油式的躁动,还需要静水流深的沉淀。

(作者系资深媒体人)

版权声明:本文仅代表作者个人观点,不代表经济观察网立场。