经济观察网 记者 田进 2023年11月18日，作为一家成立近二十年的环保公益机构，阿拉善SEE生态协会（下称“阿拉善SEE”）公布了其首个品牌IP形象“善仔”。

对于推出IP“善仔”的初衷，媒体采访环节，阿拉善SEE理事、品牌战略负责人吕曦表示，阿拉善SEE经过19年的发展，机构、品牌、项目非常多，关系错综复杂。并且，阿拉善SEE本身也正在逐步走向社会化、公众化。因此要对机构整个品牌体系做一个梳理。

图片来源：阿拉善SEE供图

吕曦表示：“如果协会每一次活动、项目的宣传都是单个点的输出，会被大量信息淹没。我们希望用‘善仔’这样拟人化的形象，串联起我们以往碎片化的对公众的信息输出。进而进行品牌资产的沉淀，统一认知。”

从发展历程来看，阿拉善SEE的成立缘起于内蒙古自治区阿拉善盟（国内最大的沙尘暴发源地之一），“一亿棵梭梭”是其最知名的项目之一。2004年6月5日世界环境日，已故企业家、阿拉善SEE创始会长刘晓光联合王石、冯仑、马蔚华等近百位企业家，发起成立阿拉善SEE，意在防治阿拉善地区的荒漠化。

截至目前，“一亿棵梭梭”项目累计种植以梭梭为代表的沙生植物8093.87万棵，募集社会资金超过4亿元，推动公众参与超过6亿人次。

如今，阿拉善SEE的环保业务已经不再局限于防治荒漠化，经过19年的发展，先后发起成立8家基金会、6家民办非企业单位（组织）、3家社会团体、2家社会企业共19家机构，31个环保项目中心，业务领域聚焦荒漠化防治、气候变化与商业可持续、生物多样性保护、绿色供应链、行业发展支持等环保议题。

吕曦介绍，“善仔”作为阿拉善SEE生态环境保护大使，其名字源于阿拉善SEE的缩写，更源于“上善若水”，寓意人与人、人与自然和善相处。同时，阿拉善SEE还将围绕善仔开发一系列面向更广泛公众、商业化的周边产品。周边产品的收入每年都将由阿拉善SEE统一管理，全部用于环保公益。

但吕曦也表示，周边产品的商业化程度可能不会太高。阿拉善SEE作为一家公益组织，大部分资源精力都用在公益项目上。打造IP应该说是一个补充，做社会认知的输出，做公众筹款的补充渠道，从而达到品牌资产的累积。

截至目前，阿拉善SEE生态协会企业家会员近700名，其发布的2022年年度报告显示，会员所在行业分布方面，占据前三的为房地产业、服务业、制造业。财务数据方面，2022年阿拉善SEE生态协会收入2187.31万。其中，会员会费收入1327万，捐赠收入763.08万。