新业态带旺县城“夜经济”,七成酒水外卖夜间送达

2023-11-21 10:36

今年以来,全国各地不断推出支持夜经济发展的政策。各种政策落地见效、消费回暖步伐加快,不只是城市,县城的夜晚也人头攒动,热闹了起来。

夜幕降临,县城超市、路边摊、酒吧灯火辉煌。零售平台美团数据显示,今年10月,不管是商品零售订单,还是服务零售订单,均有四成发生在夜间。

随着即时零售渗透的行业和品类持续扩大,不少县城消费者尝试“外卖点一切”。零售平台美团数据显示,今年10月,美团平台上县城夫妻店的即时零售销量同比增长132%,宠物食品的销量同比增长136%,美妆用品的销量同比增长119%。 

不同于餐饮外卖,晚上6点之后是非餐订单高峰期。从品类上看,酒水是夜间消费最高的品类,67%的订单发生在夜间。便利店、果捞店、冰品店也有四成以上订单在夜间完成。夜间销量增幅最大的品类是服饰配件,今年10月夜间订单占比36%,高于去年10个百分点。 

“以前晚上静悄悄的,现在即便是到了冬天,外头也是灯火通明。”湖北仙桃的王泽两年前开了一家小超市,吃过晚饭后就到了一天中最忙的时候,打包、分拣的订单明显变多,骑着电动车的外卖员从门口不断路过,“夜里外卖订单更多,尤其是酒水饮料。”

2019-2022年县域即时零售发展增速。数据来源:美团研究院

晚上10点,安徽毫州涡阳县青牛广场。一群群年轻人相约来到这里吃饭、喝酒、唱歌、聊天,欢笑声伴随着歌声,飞向四面八方。王敏在KTV门口开了一家煎饼摊,已经干了四年多,“每天下午3点多过来,一直忙到深夜12点之后”。 

县域餐饮、娱乐夜间消费旺盛,还有不少景区售卖夜游票。随着数字经济对服务零售的渗透不断加深,越来越多县城消费者也通过互联网发现身边的优质服务。今年5-10月,美团上约四成服务零售订单发生在18点至次日6点。 

“游客们会跟着大众点评的评价过来,团购券日销超过1000单。”湖州安吉县一家西餐店主理人莘程说。美团数据显示,上半年县城西餐品类相关订单量同比增长近2倍。单看浙江省的安吉县,西餐品类本地餐饮到店订单量同比增长高达188%。 

受益于国家的战略部署和持续的资源投入,中国的县城已经普遍建设成为基础设施发达、公共配套完善、信息畅通的现代化县城。壹城智库研究显示,2022年我国已经有52个县域地区生产总值超过1000亿元。 

随着互联网基础设施的快速下沉,县城乡村居民的网络消费习惯逐渐养成。国家统计局数据显示,2018-2022年农村网络零售额逐年增加,2022年农村网络零售额占农村消费品零售额的比重为37%,创历史新高。 

业内人士表示,尽管县域商业体系日趋丰富和完善,但单纯的线下供给仍然无法满足本地需求。万达广场、沃尔玛等大型商业体的网点密度不足、商品品类单一,使得县域居民的消费需求大多通过本地传统综合商贸服务中心、夫妻便利店和部分小型商业广场满足。 

“以即时零售、社区电商为代表的本地零售新业态,顺应便民需求在县城本地生根发芽,可以通过细密的履约配送体系覆盖更广区域,能够帮助缓解县域商业设施布局不均衡的问题,有望成为未来县域商业体系的新增长点。”


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