今年以来，全国各地不断推出支持夜经济发展的政策。各种政策落地见效、消费回暖步伐加快，不只是城市，县城的夜晚也人头攒动，热闹了起来。

夜幕降临，县城超市、路边摊、酒吧灯火辉煌。零售平台美团数据显示，今年10月，不管是商品零售订单，还是服务零售订单，均有四成发生在夜间。

随着即时零售渗透的行业和品类持续扩大，不少县城消费者尝试“外卖点一切”。零售平台美团数据显示，今年10月，美团平台上县城夫妻店的即时零售销量同比增长132%，宠物食品的销量同比增长136%，美妆用品的销量同比增长119%。 

不同于餐饮外卖，晚上6点之后是非餐订单高峰期。从品类上看，酒水是夜间消费最高的品类，67%的订单发生在夜间。便利店、果捞店、冰品店也有四成以上订单在夜间完成。夜间销量增幅最大的品类是服饰配件，今年10月夜间订单占比36%，高于去年10个百分点。 

“以前晚上静悄悄的，现在即便是到了冬天，外头也是灯火通明。”湖北仙桃的王泽两年前开了一家小超市，吃过晚饭后就到了一天中最忙的时候，打包、分拣的订单明显变多，骑着电动车的外卖员从门口不断路过，“夜里外卖订单更多，尤其是酒水饮料。”

2019-2022年县域即时零售发展增速。数据来源：美团研究院

晚上10点，安徽毫州涡阳县青牛广场。一群群年轻人相约来到这里吃饭、喝酒、唱歌、聊天，欢笑声伴随着歌声，飞向四面八方。王敏在KTV门口开了一家煎饼摊，已经干了四年多，“每天下午3点多过来，一直忙到深夜12点之后”。 

县域餐饮、娱乐夜间消费旺盛，还有不少景区售卖夜游票。随着数字经济对服务零售的渗透不断加深，越来越多县城消费者也通过互联网发现身边的优质服务。今年5-10月，美团上约四成服务零售订单发生在18点至次日6点。 

“游客们会跟着大众点评的评价过来，团购券日销超过1000单。”湖州安吉县一家西餐店主理人莘程说。美团数据显示，上半年县城西餐品类相关订单量同比增长近2倍。单看浙江省的安吉县，西餐品类本地餐饮到店订单量同比增长高达188%。 

受益于国家的战略部署和持续的资源投入，中国的县城已经普遍建设成为基础设施发达、公共配套完善、信息畅通的现代化县城。壹城智库研究显示，2022年我国已经有52个县域地区生产总值超过1000亿元。 

随着互联网基础设施的快速下沉，县城乡村居民的网络消费习惯逐渐养成。国家统计局数据显示，2018-2022年农村网络零售额逐年增加，2022年农村网络零售额占农村消费品零售额的比重为37%，创历史新高。 

业内人士表示，尽管县域商业体系日趋丰富和完善，但单纯的线下供给仍然无法满足本地需求。万达广场、沃尔玛等大型商业体的网点密度不足、商品品类单一，使得县域居民的消费需求大多通过本地传统综合商贸服务中心、夫妻便利店和部分小型商业广场满足。 

“以即时零售、社区电商为代表的本地零售新业态，顺应便民需求在县城本地生根发芽，可以通过细密的履约配送体系覆盖更广区域，能够帮助缓解县域商业设施布局不均衡的问题，有望成为未来县域商业体系的新增长点。”