迪桑特4万元高价滑雪服当日售罄,Dior的运动联名又成功了

覃思悦2023-12-01 17:08

奢侈品牌Dior(迪奥)又做出了爆款联名。

法国品牌这次的合作对象是户外运动品牌迪桑特(DESCENTE)。双方在11月下旬推出了滑雪服、滑雪裤等联名滑雪产品。

尽管价格高达4万元,该联名系列的滑雪服依然在发售当日就迅速售罄。

Dior已经是联名界的老玩家了。

2019年,这个法国奢侈品牌就与运动品牌耐克旗下Jordan品牌宣布推出联名鞋款Dior x Air Jordan 1 OG。

2020年7月,Dior x Air Jordan 1正式开售。限量款一共生产了1.3万双,其中5000双由VVIP客户获得,剩下的8000双通过抽签形式来销售。

根据Dior公布的数据,全球总计有超过500万人参加抽签,最终抽中概率只有不到0.16%。

在二手市场方面,官方发售价格约为2000美元的Dior x AJ1,在各大球鞋转售平台上的价值甚至一路飙至3.8万美元(约合人民币26.6万元)。

在国内某知名二手交易平台上,尽管已发售三年多,Dior x Air Jordan 1的价格仍处于高位:高帮款售价在42000元人民币左右,低帮款售价在37000元上下浮动。

吃到高奢联名甜头的耐克今年向珠宝品牌Tiffany & Co(蒂芙尼)抛出了橄榄枝。后者对体育界也并不陌生:1977年以来,Tiffany曾46次参与NBA的奖杯设计。今年还为上马的前三名选手提供奖牌。

体育和时尚联名的鼻祖,被认为是锐步和香奈儿。2001年,两个品牌曾携手推出联名鞋款CHANEL x Reebok InstaPump Fury。可惜的是,这款鞋只是在秀场上昙花一现,最终并未正式发售。

但在二十多年后的今天,体育界和时尚界的跨界合作已经屡见不鲜。

著名户外运动品牌The North Face(北面)曾与意大利奢侈品牌Gucci推出联名系列登山服饰。为此,The North Face还专门请来时尚摄影师丹尼尔·谢伊(Daniel Shea)在阿尔卑斯山为该系列产品的广告片掌镜。

耐克造出了联名爆款,德国运动品牌阿迪达斯则选择与人气时尚设计师Pharrell Williams合作推出联名球衣和Pharrell Williams x adidas Humanrace Sičhona联名鞋。

国产品牌亦在联名方面有不少动作。

李宁曾与Steven Harrington、Jason Wu等设计师或时尚品牌推出了将近十款鞋品;安踏则在2020年与时任范思哲(Versace)产品总监Salehe Bembury推出联名鞋款——安踏「巢」鞋。

美国球鞋转售平台StockX的年度报告显示,得益于近两年体育品牌和时尚品牌频繁的联名,尽管全球零售业遭遇了疫情的猛烈冲击,球鞋转售市场热度不降反升。

在欧洲、亚太等主要的海外市场,StockX平台的2021年销量冠军均为联名款产品,比如Dior x Air Jordan 1和New Balance 1300 Levi's。

根据市场研究机构Cowen Equity Research的数据,目前鞋类二级市场年增长率达260%,预计到2030年,市场规模将达到300亿美元(约合2137.62亿元人民币)。

今年的巴黎时装周上,用运动鞋做文章的高奢品牌明显增多。

Dior推出了由品牌男士创意总监Kim Jones亲自操刀设计的新款男士运动鞋B33。

Louis Vuitton(路易威登)则在今年的秋冬巴黎时装周上发布了一款限量版LV Trainer运动鞋。这款鞋只在位于米兰Garage Traversi的品牌限时专卖店展出。

文章来源:界面新闻

作者:覃思悦

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