经济观察网 记者 任晓宁 陈奇杰
12月22日午后,包括腾讯、网易在内的游戏股股价持续下跌。截至下午收盘,港股网易股价大跌24.60%,市值蒸发近1300亿港元,腾讯股价下跌12.35%,祖龙娱乐、中手游、掌趣科技、吉比特、三七互娱、网龙等知名游戏公司股价跌幅均达到10%或更高。
此外,多只游戏主题ETF(交易型开放式指数基金)大跌,截至收盘,游戏ETF(159869)、游戏动漫ETF(516770)、游戏ETF(516010)均跌超10%。
12月22日中午,国家新闻出版署发布《网络游戏管理办法》(草案征求意见稿),该《办法》共11259字,有64条详细规定,包括限制游戏过度使用和高额消费;网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励;网络游戏出版经营单位不得以炒作、拍卖等形式提供或纵容虚拟道具高价交易行为;所有网络游戏须设置用户充值限额,并在其服务规则中予以公示,对用户非理性消费行为,应进行弹窗警示提醒等。
其中一些规定对游戏行业有较大影响。速途网游戏事业部总经理王佩向记者分析说,第十八条规定对于游戏行业较为“致命”,规定限制高额消费,限制虚拟道具拍卖。这个限额实施后,玩家想要高额充值,可能都不能充了,这将导致游戏高额付费收入的直接拉低。游戏虚拟道具交易限制,会导致游戏道具的流动性,直接降低游戏的生命周期。
《办法》第十八条规定,所有网络游戏须设置用户充值限额,并在其服务规则中予以公示,对用户非理性消费行为,应进行弹窗警示提醒。网络游戏出版经营单位不得以炒作、拍卖等形式提供或纵容虚拟道具高价交易行为。
此外第十八条还规定,网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励。王佩认为,这对游戏行业影响也较大。因为每日登录是游戏行业为了保证用户留存的一个普遍运营方式,如果《办法》对于具体的游戏运营,像连续登录游戏赠送的免费奖励都判定为诱导,对于游戏行业来说,可能会处处受到限制。
游戏产业分析师张书乐认为,限高一旦实行,确实会对免费游戏、道具付费模式的国内游戏公司在营收上带来一定影响,尤其是市场占有率较高的头部公司如腾讯、网易,但这种影响不会太持久。特别是用户体量较大的游戏,可以通过游戏道具降价策略(本身没成本)来让更多免费用户成为付费用户,形成长尾。事实上,此前网易就已经发出了价格战的牌,恰好踩中了这次要求的指向。
此外,版号审批也有了制度性的规范,意味着在对游戏行业“槽点”进行管理的同时,游戏“百花齐放”的格局应该会很快出现,告别过去“三分研发、七分运营”的旧模式,而进入比拼创意和技术的游戏新赛道上。