经济观察网记者 石震方
1月31日,有传闻称京东集团(以下简称“京东”)在内部工作群中发布通知,紧急制定主播招聘计划,并对招聘主播不考核GMV、不考核毛利等要求。对于这一消息,京东方面称,“暂时没有进一步回应。”
近期,围绕京东希望与董宇辉联手的消息再度被炒热。1月30日,京东多个直播间回应邀请董宇辉合作直播的传闻称:“已经紧急制定了相关方案,目前方案已经提交给公司的相关部门评估。”京东健康采销向董宇辉发出了邀请,希望其加入京东健康直播间,以“健康生活品鉴官”的身份,跟粉丝分享健康生活感悟。
此前,京东一直没有建立起成熟的直播体系。直到2023年3月,京东宣布面向达人推出“super新星计划”,针对2023年3月1号之后首播的内容型新账号。在为期30天的试播期内,平台会提供高佣货品和新星货品池,以及流量、账号权重的扶持。同时,京东推出新的主播招募政策,面向17个细分赛道招募内容型主播。从主播能力、素材、直播间三个大板块对主播进行打分,内容分大于等于1分的主播才有机会获得激励补贴。
2023年“618”期间,头部直播机构“交个朋友”和罗永浩入驻京东。在5月31日的京东直播首秀中,直播间全场销售额突破1.5亿元。成为了京东直播的第一个标志性事件。
京东采销直播间的爆火,成为了另一个标志性事件。2023年双十一期间,京东采销直播间爆火。在不久前的跨年直播中,京东采销直播间在5个小时的直播中,吸引了超1亿人次观看,订单量将近40万。直播间的爆火,让京东对采销业务更加重视,不久前,京东还宣布,采销的一线员工全部涨薪,已经离职的前采销员工可以重新入职。