今日立春，是农历二十四节气中的第一个节气。《立春》诗云：“东风带雨逐西风，大地阳和暖气生。万物苏萌山水醒，农家岁首又谋耕。”。春天在慢慢苏醒，要开始迎接充满希望的生活，当然更适宜开启准备计划。

2月2日，2024戛纳狮子国际创意节分享会暨2024戛纳幼狮中国区选拔赛启动仪式在京举行，《现代广告》杂志社视频号同步进行直播。

第71届戛纳狮子国际创意节将于6月17-21日举行，此前创意节已经于1月18日在全球开启征稿。在此次分享会中，戛纳狮子奖全球负责人Marian Brannely特别为中国的观众详细解读了本届狮子奖的多项更新及报奖所需的准备工作。

在狮子奖类别设置中，增加“奢侈品与生活方式狮（Luxury & Lifestyle Lions）”，更新“创新狮（Innovation Lions）”、“社交及影响者营销狮（Social & Influencer Lions）”、“公关狮（PR Lions）”和“音频/广播狮（Audio & Radio Lions）”，取消“移动狮（Mobile Lions）”。同时为表彰卓越的公关活动，特别设置公关类专项奖。

在填报作品时，条款和信息也有更新，“必须填写作品文化背景信息及相关性”“各个类别加入诙谐作品类”“需填写作品中对AI技术的使用情况”以及“选择填写作品中关于可持续性和DEI的情况”。

Marian表示，“每年报名狮子奖的作品中，有约10%的作品能够入围终审，最终只有3%的作品能够获得狮子奖。所以赢得狮子奖并非易事，也正因一直来秉承的高标准，才使得狮子奖的价值被广泛认可和赞誉。”

随着新一年的报奖工作开启，为了更好地帮助国内公司了解戛纳狮子奖的报奖流程及参赛作品筹备，在本次分享会现场特别邀请戛纳中国创意联盟的委员代表畅谈戛纳创意获奖作品对品牌的促进价值。

知乎商业市场总经理张炎谈道，“多年参与戛纳的经历带给我们最大的感受，营销这件事不只是创意，其中很多的作品和项目，其实很难用广告来形容它，更多的作品是通过技术或者设计来提供一个真正能改变大家生活的解决方案。无论是用创意驱动销量提升的商业案例，还是公益项目，一定要能带来真正的改变，而不只是去做一场行为艺术，这是戛纳区别于其他的重点。”

王小卤品牌中心总经理张泽表示，“很多人在做营销的时候或者做创意的时候，初衷都是希望用自己的一些想法能够给世界带来微小的改变，因此对于从事品牌营销的人来说，我们不光是要把商品成功卖出去，更多的是通过我们的创意能够影响更多的人。戛纳国际创意节对于国内的品牌来说更加重要，随着越来越多的新兴本土品牌崛起，我们的品牌和创意人也需要一个向国际展现的机会和舞台，从而屹立于国际品牌之间。”

2023戛纳铜狮获得者、阿里健康体项目发起人李超，分享了团队初征戛纳就擒得铜狮的经验，“回看戛纳的获奖案例，第一个底层逻辑在于创意更有趣或者更巧妙；第二是真正能够对于商业、对于品牌是有好的影响力，带来好的价值。最后我认为它真的能够解决文化冲突问题，改善对人人平等的理解，让这个社会更和平也更美好，并且这个作品具有很好的传播力，能够带动别人参与其中，那这个社会意义就更加突出。”

曾担任戛纳公关狮评委、TOPic & Loong 创始人&CCO龙杰琦则分享了评审时的经验，“我们中国跟其它国家和地区对于创意的观点可能不尽相同，但我们都认同一点，那就是能够解决商业问题，达到销售目的，都值得一个戛纳创意奖。分析戛纳的获奖作品，常常看到一些能够用创意的方法解决生意的问题，而如果再同时能够帮助企业提升好感度和美誉度，甚至解决一些社会问题，那么就是符合戛纳审美的作品。”

此次分享会也正式拉开2024戛纳幼狮中国区选拔赛的序幕，即日起启动报名。特别值得一提是，2024年，《现代广告》杂志与韩国釜山国际广告节签署了独家战略合作，将共同推动中国年轻创意人才的培养和发展。在戛纳幼狮中国区选拔赛创立的第21年，戛纳幼狮中国区选拔赛重磅升级，全面整合新加坡Young Spikes中国区青年赛、韩国釜山New Star青年赛，获胜选手可直通三大国际青年创意赛，与全球创意人同场竞技，充分展现中国年轻创意人的卓越实力。

这是最盛大的国内青年创意赛，这是直通国际顶尖创意赛事的璀璨花路，这是书写年轻梦想的大舞台，更是展现创意能力的职场晋级战，还等什么，等你来！