对于游戏行业来讲,尤其是具有强烈社交属性的派对游戏,春节是不可错过的营销节点,也因此,腾讯游戏旗下《元梦之星》与网易游戏的《蛋仔派对》之争也迎来了第一个赛点。
近期蓝鲸财经发现,腾讯刚上线两个月的《元梦之星》在各大流量平台上出现的频率又变高了,尤其是在微信朋友圈这样的腾讯系平台。同时,新春之际,《元梦之星》与《蛋仔派对》又开启了一轮投流营销大比拼,以至于在朋友圈甚至能看到网易《蛋仔派对》的广告。
疯狂投流
如今,在小红书、知乎、百度等平台上检索《元梦之星》和《蛋仔派对》,都可以看到大手笔的广告投放。针对春节,《蛋仔派对》上线了“春节版”,《元梦之星》则是喊出了“元梦合家欢 新春新选择”的口号,颇有些抢对手玩家的意味。
除了两家都有的请明星、送皮肤、发现金以及IP联动等常规操作之外,《蛋仔派对》还推出了首届蛋仔岛春晚,以及与《元梦之星》大乱斗场景类似的“超燃竞技场”新玩法;《元梦之星》则显得更加财大气粗些,无论是请明星还是送服装,数量上都超过了《蛋仔派对》。
此外,伴随着腾讯游戏与网易游戏在派对游戏赛道上的激战,腾讯与字节进入了蜜月期——《元梦之星》不仅向抖音开放了直播版权,还在抖音上注册了官方账号。如今,《元梦之星》的账号已经积累了101.1万粉丝,位于抖音品牌热DOU榜的第二名,而第一名仍然是更早玩懂抖音流量的《蛋仔派对》。
另据《游戏日报》和游理游据研究院于1月31日发布的《游戏行业研究通讯》(第五期)数据,截至1月29日,《元梦之星》近30天的投放趋势显著上升,投放广告创意数为19.77万,广告投放强度为998;《蛋仔派对》近30天的投放则呈下降趋势,但投放广告创意数为51.08万,广告投放强度为988,与《元梦之星》不相上下。且二者分别位于“国产游戏买量排行榜”的第三和第一。
总的来说,二者在春节前后的投流营销力度可以说是不相上下。
对于腾讯游戏来讲,后来居上的历史还未能重演
但从目前的情况来看,即便下了狠功夫,《元梦之星》暂时还未实现后来居上的计划。
根据移动游戏数据分析平台点点数据的信息,在中国地区的App Store端,《蛋仔派对》近30天的下载量为552.29万,而《元梦之星》的下载量为371.41万;且前者近30天的总收入为9037.36万元人民币,后者的总收入则是5918.87万元。在国内安卓端上,《蛋仔派对》也保持了同样的领先趋势,以618.36万的下载量领先于《元梦之星》的171.35万。
这也就意味着,更早发布的《蛋仔派对》不仅在下载量和收入上都领先于《元梦之星》,且表现出了更强的盈利能力。
口碑方面,《蛋仔派对》目前也比《元梦之星》更具先发优势。《元梦之星》在国内App Store端拥有15.9万个评分,评分为3.7(满分为5分);而《蛋仔派对》在121.25万个评分中,保持住了4.21的分数。
蓝鲸财经记者另查询了包括七麦数据、App Growing以及《游戏行业研究通讯》等的数据,其结果与点点数据的结论导向相差不大。只有七麦数据相关统计显示,在国内App Store端,《元梦之星》近30天的日均下载量为10.92万,平均高于《蛋仔派对》的9.76万,但前者在评分、收入预估等上的数据仍落后于《蛋仔派对》。
不可错过的春节战机
春节假期之际,悠闲娱乐成为了主旋律,这使得包括影视、游戏在内的一众文娱行业纷纷押注这一时期进行营销。春节期间也恰恰是一年之中社交活动的高峰期,相较于其他游戏品类,拥有更强社交属性的派对游戏无疑要抓住这一机会。
此前蓝鲸财经曾报道过,《元梦之星》背后的腾讯凭借自己的渠道优势、多样玩法以及IP联动,试图与《蛋仔派对》抢夺有限的用户,补上派对游戏的缺口。而《蛋仔派对》不仅成为了网易游戏有史以来DAU最高的游戏,还凭借自身的先发优势和完善的UGC生态,建立起了其在派对游戏上的壁垒,且就目前的战况来看,这一壁垒还未被攻克。
虽然《元梦之星》由于发布较晚,暂时处于落后的地位,但二者的博弈却远未结束。当前游戏行业已经进入了存量时代,ACGN垂类媒体靠谱二次元(联合)创始人马骁曾向蓝鲸财经表示,由于玩家的注意力有限,通常只会在《蛋仔派对》和《元梦之星》之间二选一,而不会同时玩两款派对游戏。
这也就意味着,腾讯游戏与网易游戏在派对游戏这条已经被验证为大DAU游戏品类的赛道上,竞争会比以往更加激烈。此外,二者之间的胜负也还有待分晓。在此次对决之前,腾讯游戏曾依靠《王者荣耀》和《和平精英》分别赢得了MOBA类游戏和大逃杀类游戏的战争。
如今,相较于2023年已经拿出了《蛋仔派对》和《逆水寒》手游的网易游戏,腾讯游戏的爆款焦虑只多不少。
在1月29日下午的腾讯2023年度员工大会上,公司董事会主席、首席执行官马化腾反思了腾讯游戏过去一年的状态——躺在成功的功劳簿上,没有想象中那么好的新品,以及《元梦之星》要全力以赴。
来源:蓝鲸财经 作者:兰杰