利润恢复计划进行时 雅诗兰黛再涨价

谢楚楚2024-06-18 10:58

经济观察网 记者 谢楚楚 自7月1日起,雅诗兰黛集团(下称“雅诗兰黛”)将在中国上调旗下部分品牌、产品的建议零售价。雅诗兰黛方面向经济观察网确认了该消息,并表示这是其全球调价计划的一部分,“产品定价调整综合考虑了各方面因素,包括原材料价格、生产运营成本和运输仓储费用等”。对于具体的涨价幅度,截至发稿,雅诗兰黛方面未作回复。

这是半年内雅诗兰黛的第二次涨价。今年2月,雅诗兰黛已上调过部分产品价格。该动作被视为雅诗兰黛实施的利润恢复计划的一部分。在2023年财年净利润下降近6成后,雅诗兰黛宣布2024财年(2023年7月)开始实施利润恢复计划(Profit Recovery Plan),旨在恢复更强劲、可持续的盈利能力,提速未来业绩增长。

上调产品价格的同时,雅诗兰黛还宣布进一步实施2025财年和2026财年的利润恢复计划,其中包括裁员3%至5%,从2024财年第三季度(2024年1月至3月)开始实施。

雅诗兰黛利润恢复计划成效体现在财报上为,2024财年第三季度(2024年1月至3月)其净销售额同比增长5%至39.4亿美元。雅诗兰黛表示:“我们已迎来了集团业绩的拐点,下半年不仅有机销售额有望实现强劲增长,利润率也将随之提高。 此外,依托利润恢复计划,集团已经做好充分准备,在2025财年、2026财年有效重塑盈利能力,同时为重新投资集团品牌建设和面向消费者的各项举措积蓄力量。”

雅诗兰黛此次再调价除了被指与业绩下滑压力有关外,还被视为其维系高端品牌形象的手段。

在中国市场,雅诗兰黛“小棕瓶”线上免税渠道定价较低,影响了价盘。价盘紊乱冲击了其高端品牌形象。雅诗兰黛也在通过多种措施维护高端品牌定位,如推出本品牌(雅诗兰黛)高端线“白金系列”,该系列面霜50毫升定价2600元。

雅诗兰黛表示:“虽然中国高端美妆市场面临挑战,但中国消费者对于消费体验愈发重视,对高品质美妆产品依旧保持着强劲需求。因此,我们对于集团在中国的长期发展充满信心,并将以雅诗兰黛中国创新研发中心为引擎,进一步加大创新投入,加快市场响应速度,持续为中国消费者带去更多超越期待的高端美妆产品与服务。”

除了雅诗兰黛之外,不少国际美妆品牌近期也推出涨价措施。广州市麦穗企业管理咨询有限公司总经理刘博认为,雅诗兰黛等国际美妆大牌的涨价是必然行为。他表示,不少国际美妆大牌下场做直播,并推出一系列促销活动,导致批发和零售价格下跌严重。这种方式不但没能促进销量,反而贬低了品牌价值,“国际大牌涨价的目的不仅仅是展现其高端性,最重要的是要修复品牌提升空间和品牌基因”。

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