一场国际化布局,串起两代人梦想!汪博炜论道郎酒的“时间复利”

2024-08-27 20:03

8月22日,第四届郎酒庄园会员节圆满举办,经、商、学界大咖齐聚,以真知洞见赋能会员,与价值伙伴共赴思想盛宴,巅峰论道、共赢未来。会员节上,郎酒庄园与保乐力加正式携手,启动世界酒庄联盟。

继创下多个行业“率先”后,此次与保乐力加的携手,再次开创白酒国际化领域新局面:作为全球高端及奢华档烈酒中排名前列的集团,保乐力加旗下拥有横跨五个品类的240个品牌,足迹遍步全球160个国家和地区,是当之无愧的酒业领军集团。

与保乐力加的携手,让行业看到了二者在酒庄领域的势均力敌与惺惺相惜。而这背后,是郎酒在战略与战术层面上的“双响”——战略上,郎酒“面向未来、走向世界”的姿态展现出惊人的前瞻性;战术上,郎酒2008年起布局的世界酒庄,在此刻完成了阶段性闭环,背靠世界酒庄,中国白酒得以与世界头部品牌对话,在国际舞台进一步绽放光芒:

时间的复利效应,在这一刻具象化。

而在采访环节,郎酒股份总经理汪博炜动情地讲述了携手保乐力加背后,两代郎酒人的梦想,以及以汪博炜为代表的“郎酒新生代”是如何站在巨人的肩膀上对话世界,展现出更辽阔的视域,并百尺竿头、更进一步,以前辈之蓝图,开国际化之生面。

十六年前的“惊雷”炸响:一场国际化布局,串起两代人的梦想

根据汪博炜介绍,在2022年9月底,保乐力加高管团队在郎酒的邀请下第一次来到郎酒庄园,在沉浸式参观、深度体验后,高管们大为震撼:他们难以想象,在茅台隔壁还有这样一座行业优秀的庄园,凭借高屋建瓴的规划和超强的执行力,于深山中拔地而起。

这颗炸响的惊雷,源于2008年的一个宏大的梦想。2008年,郎酒集团董事长汪俊林参访众多国际级酒庄,深感震撼的同时,也有些许遗憾:“中国白酒文化博大精深,却没有一座自己世界闻名的白酒庄园。”从那时起,郎酒就立志为中国打造一座世界盛名的白酒庄园。

同年,白酒庄园——郎酒庄园正式动工,耗时16年,总投资超200亿元,以生态、酿造、贮存、品控、体验五大体系为支撑,郎酒庄园构建起郎酒极致品质、极致品牌、极致品味的原点与根基,创领中国白酒,步入庄园化发展的新阶段。

同时,立足这座世界领先的庄园,郎酒不断张开双臂拥抱世界,在学习国际一流酒庄的先进经验中,不断提升自身品味。“郎酒请进来、走出去很不容易。是几代人一起努力,才走到今天。”汪博炜感慨到。

在这个过程中,郎酒的国际视域不断开拓,并接连迎来“质变”,此次携手保乐力加,就是一大重要节点。而这,离不开新生代郎酒人的守正创新。

清代沈宗骞的《芥舟学画编》中,有一条绘画章法,“以古人之规矩,开自己之生面”,大意是说,用前辈总结出的创作基本法则、规范,来开辟自己创作的崭新局面或独特风格。如今,郎酒的传承与创新路线,同样是“以前辈之蓝图,开国际之生面”:

在围绕国际化梦想进行传承与创新的探索之路上,郎酒做出了极致努力。而作为郎酒年轻、高知的总经理,清华大学本科,美国马里兰大学史密斯商学院硕士的汪博炜,无疑是把具有国际化视野、把蓝图进一步细化落实成“施工图”的优先人选。

以前辈之蓝图,开国际之生面!汪博炜把前辈“蓝图”变成“施工图”

2024年8月,汪博炜赴法国保乐力加总部,并最终落子于郎酒与保乐力加世界酒庄联盟合作。从2008年汪俊林远赴欧洲考察世界名酒庄园,到汪博炜赴法国敲定合作,中间隔了十六年。

“虽然隔了16年,但是很多东西没有变化。保乐力加对品质的坚守一如既往,而这在东西方是相通的。”汪博炜感慨道。

汪博炜认为,在酿酒“道、法、术”的三重维度上,中外名酒虽然在方法和路径上有所不同,但根本的“道”上却是一样的:“马爹利酒庄有200多年历史,在那里,我们深度感受到了名酒文化的魅力,以及保乐力加对品质的坚守和传承,这在东西方是相通的。他们说,美酒中所蕴藏的时间价值看不见、摸不到,但安静诠释了一切——安静就是时间发出的声音。”

天地有大美而不言:同样“安静的声音”,也在郎酒庄园的天宝洞、地宝洞中回响,于无声中诠释着岁月的魅力。如今,同样秉承着酿好酒的初心,郎酒与保乐力加志同道合、一见如故,决定深度展开合作,在交流互鉴中推动世界酒业进入新纪元。

“郎酒一直秉持着‘酿好酒’的初心,致力于将极致品质带给每一位消费者。我们相信,通过与国际优秀酒庄的交流与合作,郎酒将能够更好地走向世界,让青花郎的声音在全球范围内回响。”汪博炜如是说。

而保乐力加中国首席执行官郭斌臣同样表示了对郎酒的欣赏,以及二者的互补性:“郎酒庄园可谓是世界级顶流庄园,真正做到了沉浸式体验,值得我们学习,同时,我们两家之间有重要的互补机缘,保乐力加愿意为郎酒引流,让我们的会员到郎酒庄园感受独特的郎酒文化,也帮助保乐力加更贴紧中国市场,感受市场脉搏的跳动。”

同时,郭斌臣认为,二者“梦幻联动”也为郎酒会员打开了另外一座窗,让其感受别样的风土人情、续写新的美酒故事。

如今,两大中外名酒头部企业正式缔结酒庄联盟,合力为消费者搭建全新的中外美酒文化交流平台。郎酒股份携手保乐力加,从赤水河左岸郎酒庄园出发,面向未来,走向世界。未来,郎酒将继续坚持品质为先、品牌为魂的发展理念,以更加开放的胸襟拥抱世界,推动中国白酒文化的国际传播与交流。



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