彪马:深耕中国 大中华区连续七个季度增长|进博时间

沈建缘2024-11-10 16:21

沈建缘/文 第七届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)期间,德国运动品牌PUMA(彪马)推出系列以NITRO氮气科技为核心的性能新品。

今年是彪马进入中国第25年,也是彪马第三次参加进博会。彪马中国区董事总经理李敏在揭幕仪式上表示:“作为彪马最重要的战略市场之一,我们会坚定‘在中国,惠中国,为中国体育加速’的本土化战略,秉承「FOREVER. FASTER.」的先锋精神,把握开放包容的发展机遇,继续用创新产品和服务赢得中国消费者。”

李敏自2023年7月1日出任彪马中国区董事总经理,此前她在阿迪达斯担任销售高级副总裁,拥有20多年的行业经验。接掌中国市场之后,彪马在产品、渠道等运营多方面进行了调整和改善。

包括围绕F1中国大奖赛、奥运会等重大赛事节点进行赛事营销。2024年4月F1中国大奖赛期间,作为全球运动品巨头中唯一拥有赛车细分产品的品牌,也是F1官方合作伙伴中唯一的运动品巨头,彪马签约了包括法拉利在内的多支大牌车队。通过多种形式的品牌活动,将品牌理念更好地传递给市场和消费者。

11月6日,PUMA彪马公布2024财年第三季度财报显示,该公司营收23.08亿欧元,销售额同比增长5%,其大中华区第三季度营收实现单位数增长,已连续七个季度实现正增长。

得益于其在中国市场的复苏。第三季度,彪马持续深耕专业运动,发布氮气科技跑鞋FAST-RB NITRO™ Elite规则破坏者等新品,继续升级性能产品矩阵。彪马氮气科技跑鞋Deviate NITRO™ 3系列在中国广受好评,售出量同比去年三季度增长510%。

在全球范围内,彪马相继签约NBA全明星球员泰瑞斯·哈利伯顿、F1明星赛车手夏尔·勒克莱尔,巩固品牌在篮球、赛车等运动领域的顶尖影响力。在中国,彪马携手代言人赵继伟、王岚嵚、姜伟泽、邹阳组成“彪马帮”,在今年夏天走进北京、长沙、沈阳等地5所高校,助力中国篮球文化交流发展。

在足球领域,彪马携手新兴足球赛事 IP「过人王」,走进全国30座大中城市,为足球爱好者带来多元的比赛体验,助力中国民间足球文化蓬勃发展。今年夏天,彪马携手篮球代言人赵继伟、王岚嵚、姜伟泽、邹阳组成“彪马帮”,走进北京、长沙、沈阳等地5所高校,促进中国篮球文化从职业到民间的交流与传承。,彪马用实际行动支持中国体育事业发展。

今年5月,彪马与上海跑步圣地卢湾体育场达成长期合作,为不同竞速目标的跑者提供丰富的装备体验和赛道服务,推动跑步文化繁荣向上。

彪马在先锋鞋型Mostro系列问世25周年之际,焕新推出Mostro Perf与Mostro Archive鞋款。在上海时装周期间,PUMA Speedcat、Mostro系列鞋款助阵本土独立设计师品牌JACQUES WEI与XIMONLEE 2025春夏系列发布会。此前,彪马在上海西岸梦中心门店于9月揭幕。

第三季度,彪马抖音品牌搜索量同比增长171%,小红书品牌搜索指数同比增长72.4%,实现品牌热度与产品销量的双重增长。

本届进博会,彪马展出首次使用三层PWRPLATE碳板与推进板的PUMA氮气科技跑鞋FAST-RB NITRO™ Elite规则破坏者;首次搭载独立式中底缓震系统的PUMA ALL-PRO NITRO™ ELITE篮球战靴;彪马FORMULA PACK最新一代ULTRA 5 ULTIMATE和ULTRA 5 CARBON版本战靴等。此外,彪马专为中国足球爱好者打造MG3.0升级大底,采用24颗新结构鞋钉,在主要受力部位连通提升了抓地力和耐穿性,助力球员在赛场冲刺、转向和制动。

目前,PUMA Speedcat OG鞋款在多国市场持续畅销,强势引领全球薄底鞋风潮。在中国,Speedcat OG自上市至今已数次售罄,并连续数月登顶小红书、抖音等社交平台薄底鞋话题热度榜首。10月,彪马发布全新Speedcat Archive鞋款,推出浅蓝色与咖啡色两款新配色,继续诠释别样复古魅力。中国市场作为彪马战略核心市场的价值正在提升。 

商业观察研究部主编
关注科技、商业、互联网及跨国公司在华业务。擅长高端人物访谈,跨国企业深度报道和独家采访。