长视频平台切入短剧赛道正当其时

远山2024-11-16 09:44

远山/文 11月12日,在2025芒果生态扩圈大会上,芒果TV官宣了其2025年的微短剧内容布局,计划拿出类似于长剧的投入来打造3至5部“超级头部”的行业顶级微短剧。微短剧无疑是芒果生态扩圈战略的重心之一。

在收入增长压力下,长视频平台正加速布局短剧赛道。今年10月,优酷正式实行短剧分账新规,不仅提高了短剧单集分账上限,还进一步引入拉新系数这一全新指标。在此之前,腾讯视频和芒果TV也相继更新了短剧分账政策,提高了对短剧公司的分账比例。这些举动都表明,长视频平台已经意识到短剧市场的巨大潜力,围绕短剧的商业化探索正在持续细化。

长视频平台之所以选择切入短剧赛道,与短剧市场的迅速崛起密不可分。艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示,2023年,中国网络微短剧市场规模近374亿元,同比增长近268%,预计2024年市场规模将超500亿元。截至2024年6月,中国微短剧用户规模已达5.76亿人,占整体网民的52.4%。可见,短剧不仅在短视频平台上有庞大的用户基础,也逐渐渗透到长视频平台的用户群体中。“爱优腾芒”等长视频平台显然对短剧赛道有着较高的预期,也有足够的信心。多年来浸淫长视频制作,让其拥有较强的内容制作团队和丰富的制作经验,同时还有庞大的用户基础和完善的分发渠道,能够迅速将短剧作品推向市场。此外,“爱优腾芒”在影视会员和广告收入运营方面也有更成熟的商业模式,能够为短剧的商业变现提供更多的路径。

例如,爱奇艺通过将短剧纳入会员体系,并通过内容分账的方式与制作方合作,为短剧的商业变现提供了新的路径。腾讯视频则通过与片方100%分账(广告收入部分)的策略,为短剧制作方创造了更大的收益空间。这些新的商业模式,都将为短剧市场的发展注入活力。

随着短剧市场的快速发展,内容良莠不齐的问题也日益凸显。为规范市场秩序,国家有关部门和平台开始加强对短剧的监管。今年9月底,广电总局网络视听司发布微短剧国庆档推荐片单;10月,抖音也对含有不良价值观导向、违反公序良俗、低俗“擦边”等违规内容的微短剧以及相关违规账号进行治理。10月份,平台累计下架违规微短剧240部。对于“爱优腾芒”等头部长视频平台而言,行业监管的强化有利于它们更好地发挥自身的专业化优势。

但是,长视频平台在切入短剧赛道的过程中也面临不少挑战和困难。首先,短剧的制作周期短、成本低,要在这两个限制条件下创作出高质量的内容并非易事。习惯了高投入、长周期的长视频平台要适应“短平快”的短剧制作模式,同时还要开辟新题材、新内容,面临的挑战不小。

其次,短剧的商业模式整体而言还是不太成熟,能否套用长视频平台过往的经验,还是个未知数。艾瑞咨询发布的《2024年中国微短剧行业研究报告》显示,微短剧用户群体近半是中老年,购买力不强。尽管“爱优腾芒”等尝试通过会员付费、内容分账等方式进行变现,但如何在保障用户体验的同时实现盈利,仍是一个需要不断探索的问题。

在公众认知中,短剧的制作成本相对较低,但要想在激烈的市场竞争中脱颖而出,仍然需要投入大量的资金和资源进行推广。业内人士透露,一部微短剧的成本构成一般是制作成本约60万元,投流花费约400万元。微短剧投流花费占八九成。这也意味着平台需要承担更多的风险和投入。

不过,再多的问题和挑战,都挡不住“爱优腾芒”们切入短剧赛道的步伐。巨头之间的充分竞争,有利于短剧内容的持续创新与质量提升。同时,长视频平台的加入也将促进短剧与长剧的融合发展,为用户提供更加丰富的选择。

(作者系财经评论人)

 

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