1月21日,据外媒报道,新锐美妆品牌Sacheu Beauty的母公司Gloss Ventures已获得1500万美元(约合人民币1亿元)投资,投资者为Peterson Partners。
2024年,Sacheu Beauty的一款剥离式唇线笔产品在TikTok上走红,年销售额超过4000万美元(约合人民币2.9亿元)。据了解,这款唇线笔正在申请专利,除了TikTok Shop和亚马逊外,还可以在美国Ulta Beauty和英国Boots购买。
Gloss Ventures是一家品牌孵化公司,据其介绍,Sacheu Beauty是公司与网红Sarah Cheung、风险投资公司Third Act Ventures一起,在2021年合作推出的品牌。
Gloss Ventures首席执行官Quinn Roukema表示:“我们很高兴能与Peterson Partners合作,期待在拓展产品品类、组建团队和扩大国际规模等方面,能够利用他们的经验和资源。”
Peterson Partners合伙人Brett Stohlton补充说:“对于Sacheu Beauty,这是个激动人心的时刻。它将继续以其独特的技术和创新的营销策略来抢占市场份额。”Peterson Partners之前的投资品牌包括SolidCore、Glowbar、Madison Reed、Allbirds和Rails。
Sacheu Beauty最初是个以美妆工具为主的品牌,产品包括面部滚轮之类的美国电商网红单品。2023年2月,它推出一款售价12美元(约合人民币87元)的剥离式唇线笔,短短几个月内就在TikTok Shop上取得八位数美元的收入。
据化妆品报了解,所谓“剥离式唇线笔”,指的是用唇线笔沿唇部唇线位置画上一圈,之后撕掉表面黑色部分,留下棕色部分唇线,以进一步完善唇妆。唇线涂抹方便,自然贴合妆容。
值得注意的是,虽然靠TikTok起家,但面对该平台在美国“不卖就禁”禁令的反复动荡,品牌的态度已经“很现实”。
1月20日,美国总统特朗普签令给予TikTok禁令75天宽限期,但Sacheu Beauty早已准备好了应对方案,“TikTok无疑是我们业务的重要组成部分,但我们可以在所有渠道上蓬勃发展,如果一个渠道倒闭,整个业务仍然非常强大。”Quinn Roukema表示,现在其他渠道的规模已经比TikTok大了。
在Sacheu Beauty看来,多平台发展已成为必选项,如今,这或许是那些被媒体称为“TikTok病毒式传播”的欧美新锐美妆品牌的典型状态。
除了Sacheu Beauty外,母公司Gloss Ventures旗下品牌还包括Glossmetics。这是一个2023年推出的护肤品牌,主打“10美元以下的最佳美容品”,目标群体为Alpha世代和Z世代。
Quinn Roukema表示,公司目前没有开发更多品牌的计划,获得的投资将被用于建立品牌资产,完善品牌定位,以及扩大两个品牌DTC业务等方面。
来源:化妆品报