戴莉娟/文 据英国《金融时报》报道，贝恩资本（Bain Capital）与广告业巨头 WPP 集团正考虑出售旗下市场研究公司凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）。

凯度是全球最大的市场研究公司之一，与尼尔森（Nielsen）、益普索（Ipsos）和 Circana 齐名，在北美、亚洲和欧洲拥有超过 3.5 万名员工。其消费者指数部门推出的 “亚洲脉搏”（Asia Pulse）追踪该地区 11 个市场的快速消费品（FMCG）行业趋势，并通过实时样本小组和技术平台提供海量全球消费者数据洞察。该业务整体覆盖全球 50 亿消费者的行为数据。

今年 1 月，凯度以 10 亿美元价格将电视收视率部门出售给 HIG 资本，进一步精简业务。同月，凯度与 2021 年收购的美国公司 Numerator 完成合并，强化了其数据能力。

WPP 的资金提振

若凯度以高估值出售，对近期利润下滑 4300 万英镑（约合 5500 万美元）的 WPP 而言将是利好消息。2019 年，WPP 向贝恩资本出售了凯度 60% 的股权，当时估值为 32 亿英镑（约合 41 亿美元），长期目标是将这家市场研究公司转型为品牌战略咨询机构。

IPO 与分拆出售之争

另据天空新闻（Sky News）援引消息人士称，凯度消费者指数部门可能于今年晚些时候挂牌出售，但该计划尚未获得贝恩资本和 WPP 集团的正式批准。凯度的所有者也可能选择整体上市，而非分拆出售该部门。

《金融时报》指出，尽管曾考虑过 IPO，但当前有利的市场环境更支持剥离核心部门，而非整体上市。