前言：户外广告业长期无统一曝光测量标准，数据口径不一、品牌方决策难。应行业刚需，德高主导的《程序化户外广告投放曝光测量技术要求》获 CCSA 发布，填补空白、规范行业测量，推动行业迈入标准化新纪元。

2025 年 12 月 1 日，中国通信标准化协会（CCSA）正式发布《程序化户外广告投放曝光测量技术要求》（标准号：T/CCSA 738-2025，T/CAAAD 006-2025）。该标准由德高中国全程主导立项、推动与建设，并成功获CCSA权威认可发布。

这一成果不仅标志着德高中国作为标准的发起方和定制方，成为行业内领先获得权威机构认可的企业，更宣告户外广告行业迎来标杆性的程序化户外广告投放曝光测量行业团体标准 —— 其为程序化户外广告投放与效果分析提供了理论和实际操作框架，填补了我国该领域的标准空白。我国户外广告正式迈入有官方背书的标准化测量时代。

关于《程序化户外广告投放曝光测量技术要求》

该要求以德高集团全球数据部门开发的受众测量系统为核心技术依据，直接指导地铁和机场的户外广告曝光测量方法。

其中针对地铁广告的 “地铁受众测量系统”（MAM），依托专业算法和权威数据，算出核心指标曝光量（Impression） —— 即特定广告位在乘客面前的实际展示次数。测算逻辑是结合车站人数、客流动线、媒体尺寸、广告播放时长得出结果。

这直接解决了品牌方“广告被多少人看见、数据如何支撑、预算是否值得” 的核心问题。更重要的是，品牌方长期熟悉的互联网投放逻辑，在户外广告投放中首次获得同逻辑的数据支撑，实现决策同标。

认可价值——从品牌到行业的“全链路标准化升级

于户外广告行业而言，这将推动行业实质转型。

受众曝光测量的标准落地，为整个户外媒体行业提供了官方认证的统一测量办法。让户外广告行业从 “经验选址” 转向 “精准决策”——用数据说话，不再凭既有经验选择广告位；告别散乱割裂的数据维度，迎来线上线下全域决策视野。推动行业朝着更精准、更透明方向发展。

精准决策

全域视野

于品牌方而言，依托 CCSA 权威认可曝光测量标准，将实现——

投放更精准：依托精准曝光数据，优化投前方案，减少低效投放，实现营销费用可追溯、可衡量，投后数据也可沉淀为品牌专属数据资产，为后续市场营销提供精准依据。

效果可评估：在统一测量标准下，品牌方可以清晰识别市场趋势，对比不同媒体供应商的效果差异，作出更科学的决策。

数据透明度：CCSA 官方背书确保数据及方法论的透明度，降低合作沟通成本。

线上线下统一衡量标准：由曝光量算出户外广告的CPM，是线上线下统一的衡量标准，为品牌全渠道营销创造前提条件。

在户外媒体加速数字化的当下，德高中国成功主导制定行业领先团体标准，不仅为户外程序化广告业务开展提供了明确规范与权威依据，更直观彰显了其产品服务的优质性与核心竞争力，深度印证了德高集团在户外广告领域的专业积淀与行业领先地位。

目前，德高地铁受众测量系统MAM 已在北京、上海、重庆、天津、苏州五城地铁落地，为品牌方提供灵活的户外程序化广告投放和精准数据的媒体解决方案。

未来，德高集团将继续以优质媒体为平台、以数据精准能力为核心，为品牌提供更高效、更透明的媒体解决方案，助力品牌在户外广告领域实现精准营销，同时持续推动中国户外广告行业向数智化高质量发展迈进。

关于中国通信标准化协会（CCSA）



中国通信标准化协会（CCSA）由工信部、国家市场监督总局主管，是信息通信领域相关企事业单位、社会组织及高校自愿结成的全国性、行业性、非营利社会组织。其负责该领域国标、行标及团体标的制修订，承担相关标准归口管理工作，发布的标准为行业技术基准，极具权威性与指导性。