2025年12月27日，国内休闲零食头部企业来伊份正式宣布青年演员、歌手文俊辉成为全新品牌代言人。此次合作正值2026年年货节消费旺季来临之际，被业内视为来伊份深化年轻化战略、抢占年货市场份额的关键一步，也折射出休闲零食行业在消费升级背景下的品牌竞争新态势。

战略契合：流量赋能与品质坚守的双向驱动

从商业逻辑来看，来伊份选择文俊辉作为代言人，是一次精准的流量与品牌调性的匹配。文俊辉作为横跨影视、音乐领域的新生代艺人，在年轻群体中拥有广泛影响力和高人气，其阳光、专业的公众形象，与来伊份希望传递的“新鲜、品质”品牌理念高度契合。

来伊份方面在接受采访时表示：“文俊辉在年轻消费者中的号召力，能够帮助品牌更有效地触达目标客群，提升品牌在Z世代中的渗透率。同时，他对事业的专注与追求，也与来伊份二十余年坚守品质、持续创新的企业精神相呼应。”

此次合作，本质上是来伊份“品质+流量”双轮驱动战略的体现。一方面，品牌依托文俊辉的粉丝基础和社交媒体影响力，快速提升品牌声量，为即将到来的年货节引流；另一方面，通过代言人的正向形象，进一步强化消费者对来伊份产品品质的认知，实现品牌价值的提升。

产品矩阵：全场景布局夯实年货市场竞争力

年货节作为休闲零食行业的重要销售节点，向来是各大品牌的必争之地。来伊份此次围绕“健康好品质 就送来伊份”的核心主张，构建了覆盖日常消费与礼品市场的全场景产品矩阵，以多元化的产品策略应对激烈的市场竞争。

在常规消费市场，来伊份延续“五低”标准，推出了包括坚果炒货、肉类零食、糕点饼干等在内的健康零食系列。其中，居司令精致猪肉脯、芒太后芒果肉、百年好核核桃仁等王牌单品，凭借严苛的原料选择和工艺标准，成为吸引消费者复购的核心产品。这些产品不仅满足了消费者对健康零食的需求，也体现了来伊份在供应链管理和品控方面的优势。

针对礼品市场，来伊份则通过与国际艺术家合作，推出了【新鲜优果】【优果世界风】等高端礼盒系列。这些礼盒在包装设计上融入了国际化、时尚化元素，提升了产品的附加值和礼品属性，瞄准了中高端消费群体的需求。从市场策略来看，这一举措有助于来伊份在年货礼品市场中树立差异化竞争优势，提升品牌溢价能力。

行业观察：年轻化转型成休闲零食企业破局关键

近年来，随着消费升级和市场竞争的加剧，休闲零食行业正面临着产品同质化严重、增长乏力等挑战。在此背景下，品牌年轻化转型成为行业头部企业寻求突破的重要方向。

来伊份此次签约文俊辉，正是其年轻化战略的重要一步。通过与年轻消费者喜爱的艺人合作，品牌能够快速拉近与目标客群的距离，提升品牌在年轻市场的影响力。同时，借助代言人的流量优势，来伊份也有望在社交媒体等新兴渠道获得更多曝光，实现线上线下营销的协同效应。

业内人士分析认为，休闲零食企业的年轻化转型，不仅需要在品牌营销上发力，更要在产品创新、渠道拓展等方面持续投入。未来，随着Z世代成为消费主力军，能够精准把握年轻消费者需求、实现品牌年轻化转型的企业，将在市场竞争中占据更有利的地位。而来伊份此次与文俊辉的合作，无疑为行业提供了一个可供参考的年轻化转型样本。