经济观察网 2月28日，耐克旗下专业户外品牌ACG全球首家“ACG大本营”在北京朝阳区三里屯太古里开业。

不久前，耐克宣布重塑旗下ACG品牌，ACG是 All Conditions Gear的缩写，意为全天候装备。作为耐克在1989年正式推出的户外支线，它的品牌理念是为户外运动者提供能应对各种天气和复杂地形的装备。

此次重塑，意味着ACG从支线转为子品牌。耐克方面称，ACG将延续“为严苛环境中的极限突破者打造高品质装备”的使命，并首次将Nike Trail系列纳入品牌体系，聚焦越野跑、徒步与户外探索三大核心场景。

此次动作，也表明耐克对户外市场的加码。2025年10月，国家体育总局体育经济司发布的《中国户外运动产业发展报告（2024-2025）》显示，我国户外运动参与人数突破4亿人。从消费人群看，中青年群体成为户外运动主要消费者，其中25-34岁群体占比最高，普遍受教育程度较高。不断增多的户外人群以及受教育程度高的用户画像，显示着户外赛道的消费前景，这也推动了耐克做出重塑户外品牌线的决定。

耐克大中华区ACG品牌总经理Fitz Paccione表示，全球首家ACG大本营落地北京，是耐克深耕中国市场、推动户外文化发展的重要一步，“我们对未来中国户外运动市场充满信心，也将持续通过与本地社群互动，推动品牌与消费者的深度连接”。

未来，ACG大本营还将持续开展户外社群活动、装备体验、越野训练等内容。

（作者郑淯心）

（作者 经观智讯）