经济观察网  2026年，第114届全国糖酒会首次设立“养生酒专区”，标志着这一曾处边缘的品类正式走向舞台中央。东阿阿胶、同仁堂等药企与劲牌、古井贡酒等传统酒企同台竞技，现场人气火爆。数据显示，露酒行业近四年利润增长近200%，线上规模更是逆势暴涨66.6%，“悦己健康”成为消费新引擎。

然而，热度之下隐忧并存。由于国家标准层面尚无“养生酒”明确定义，品类认知模糊、夸大宣传等问题凸显，监管利剑已然出鞘。在此背景下，拥有95年历史的烟台中亚至宝药业时隔六年重返春糖，发出了行业深耕者的理性声音。

作为中国中药协会药酒专业委员会主任委员单位，其董事长冷斌指出，养生酒是潜力巨大的蓝海，但门槛取决于国家定义。他将产品层级清晰划分为国药准字药酒、“蓝帽子”保健酒及普通露酒，并强调“合规本身就是护城河”。凭借同时占据金字塔顶两层（药酒、保健酒）的全矩阵产品力、国家级秘密技术及50余年出口史，中亚至宝药业在混战中展现了难以复制的差异化壁垒。

当热潮褪去，唯有坚守合规、创新与专业，方能穿越周期。