可口可乐欲进军茶饮料

07年7月商业标杆候选案例

美国饮料巨头可口可乐公司首席执行官伊斯德尔日前表示,该公司正在考虑是否对Cadbury Schweppes旗下的冰茶业务部门Snapple提出收购要约,作为可口可乐开拓茶饮料市场的步骤之一。

伊斯德尔称,可口可乐还计划通过同雀巢公司的协议,来扩大其茶饮料种类。计划同雀巢合作开发新产品或收购Cadbury的茶饮料部门,将有利可口可乐加速扩大其健康饮料、果汁和饮用水业务。

可口可乐今年以来已发动多起收购,包括41亿美元收购维他命水生产商Glaceau后,其后又以5亿英镑(约10亿美元)收购全球第2大矿泉水生产商Highland Spring。这一连串行动反映出公司积极拓展非碳酸饮料市场的决心。

业内人士称,近年来北美消费者的偏好开始由碳酸饮料转向瓶装水、茶和功能型饮料,这给可口可乐公司带来极大的挑战。可口可乐公司这两次大手笔的收购,目的在于改变其在非碳酸饮料市场上的落后地位.