揭开意大利时尚的秘密，是我的工作之一 ——访意大利对外贸易委员会（ICE）中国首代赖世平

“2003年9月7日。”

赖世平是Antonino Laspina的中国名字。问他什么时候到中国任职的时候，眼前的这个意大利人不带想地脱口而出。在此之前，他对亚洲文化并不陌生：先后在韩国、马来西亚以及中国台湾担任过意大利对外贸易委员会的代表，并且多次到访中国大陆。

早在1926年，意大利政府就成立了ICE这个政府组织，旨在帮助意大利中小企业在海外发展，这是世界同类型组织中成立时间最早的一个。现在，这个组织在全球80个国家设有100个分支机构，在中国有6个办事处，其中北京的办事处成立时，中意尚未建交，“文革”尚未爆发，那是在1965年。

“推广意大利时尚是我们工作的一个重要组成部分。”在1960年代，ICE组织意大利有才华的设计师到世界各地展示自己的作品；随着意大利在世界时尚版图上地位的确定，ICE现在更多的工作是与媒体打交道，加深大家对意大利时尚的了解，用他的话说就是“酒好也怕巷子深”。

说到时尚，赖世平抱怨许多人对时尚的了解太过单一，他说时尚是一个全面的产业系统，不仅仅包括设计，还有加工、面料，甚至是环保。问到他在中国任职4年最让他自豪的一件事情，他说是被清华请去当客座教授，讲授意大利时装设计的历史。

根据你的观察，中国人和意大利人有什么共同点和差异？
赖世平：共同点有很多，但首先出现在我脑海中的是这两个民族都有悠久的历史文化。所有的设计创意都是依托于文化背景，正因为我们有深厚的文化底蕴，才有无尽的创造潜力。另外，我们两个民族都很注重亲情和友情，家庭观念非常重，而且人际关系在我们两个民族中都扮演这重要的角色，许多事情都是通过人脉做成的。

意大利时尚产业为什么能有今天的地位？
赖世平：我们的时尚产业是靠一个系统来支撑的。首先是人力资源，也就是设计师的培养；此外就是生产营销方面非常成熟；还有就是意大利是一个面积不大的国家，不可能大规模生产，所以我们更加重视质量而不是数量，也就是对创造力和原创性的重视，而这两点恰好是时尚产业的最大特点。

说到创意，现在许多国家和城市都把创意产业作为未来经济发展的核心，包括北京也提出成为创意产业的中心。你觉得中国发展创意产业，可以从意大利获得哪些借鉴？
赖世平：意大利国家小，所以一直重视环境保护。要知道环保也是一种创造，是时尚产业的一部分。我们有大量的艺术文化珍品，对环境的破坏，将导致人类文化遗产被大量的破坏。设计师更需要一个充满各种艺术品的环境，耳濡目染，就像是一所开放式的学校。

意大利人的创造性与意大利人以人为本的生活方式有着很大的关系。我们的许多创意工作者，在设计中注重以人为本的设计理念，设计力求符合人的需求，这也正是意大利时装为什么具有实用性的原因。包括意大利的饮食，这是地中海地区最健康的饮食，没有任何的化学添加剂。

Modena是一个意大利小城，这里盛产意大利咸肉、香醋，但同时这里也是法拉利、兰博基尼和玛莎拉蒂等著名跑车的生产地，这是一个现代高科技和传统生活方式完美结合的地方。这种不破坏传统的前提下发展现代工业，值得中国人借鉴。

说说在你眼中的意大利时尚。
赖世平：可以用四个性来概括。设计的独创性和技术的先进性，但这两点又都是和意大利的传统文化相结合的；实用性，意大利的时尚不仅仅是给人看的，也是给人穿、给人用的；最后就是适应性，意大利的设计师很会揣摩世界时尚潮流，并进而把这种潮流融入自己的作品中。

你觉得意大利时尚中有哪些部分被中国人忽视了？
赖世平：中国人没有意识到，意大利产品之所以成功，就在于其优良的品质。一味地创造品牌，虽然也是一个策略，但消费者最终接受的是产品，而不是一个表象。应该说，技术和工艺流程非常重要，没有这两个流程的支持，再好的创意也不能实现。

作为意大利时尚产业的推手，你怎么看时尚？
赖世平：时尚是一个个体表达自己思想的工具。每个人都有权利表达自己，都有自己对时尚的理解和表达，这并不存在固定的模式，所以我不会去追求大众时尚。周围有很多流行趋势，我会观察，选择出最适合自己、最能表达自己个人情感的时尚方式。

我必须说，时尚并不是一门艺术，而是一门带有艺术欣赏性的工业。一个艺术家可以创作出一件满足自我欣赏的作品，不用管其他人的看法；但时尚产业要对消费者负责，整个意大利的时尚产业一直遵循这个原则。