研究称可口可乐为世界最有价值品牌

经济观察网讯 记者段建明 编译 美国著名的品牌顾问公司Interbrand的研究报告称，可口可乐以650亿美元的身价成为了世界上最有价值的品牌。

排名前十位的品牌中，有7个来自美国：可口可乐(1)，微软(2)，IBM(3)，通用电气(4)，英特尔(7)，麦当劳(8)和迪士尼(9)，只有3个品牌属于其他国家：德国的梅塞德斯(10)，芬兰的诺基亚(5)和日本的丰田(6)。

由于向“健康饮料”的转型不甚成功，可口可乐的品牌价值甚至下降了3个百分点，但这并不影响它成为领头羊。而一大批新兴的企业在排名中急速上升。谷歌品牌价值上升了22个百分点，升至20名，苹果公司(33)和星巴克(88)的品牌价值也迅速扩张。

而输家则是时装品牌GAP(61)，柯达(82)，必胜客(74)和摩托罗拉(77)。最大的谁家则是品牌价值下滑了19%的福特公司。研究报告称福特公司体现了一个成功品牌的衰落之路。分析认为在美国市场，福特公司应该更加致力于其广受消费者欢迎的SUV车型的开发。当丰田致力于质量、耐用性和环保，宝马重视精细与驾乘感觉时，福特的性格似乎日益迷失。报告建议福特应该为这一富有传奇色彩的品牌注入新的活力。

从1998年起，Interbrand公司开始发布品牌研究报告。该报告为企业未来的价值提供了一个衡量标准。

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