Non-FrilBrand

IKEA瑞典

IKEA（宜家）自1943年初从数量有限的文具邮购业务开始，不到60年的时间就发展成为在全球共有180家连锁商店，分布在42个国家和地区，雇用了7万多名员工的“庞然大物”。IKEA成功之处就在于，从以沃尔玛为代表的成本领先路线和以西尔斯为代表的品牌歧异路线之外，走出了同时也是开创了第三条路：既控制品牌又控制成本，品牌与成本两相宜。IKEA的设计理念是“同样价格的产品谁的设计成本更低”，因而设计师在设计中竞争焦点常常集中在是否少用一个螺钉或能否更经济地利用一根铁棍上，这样不仅能有降低成本的好处，而且往往会产生杰出的创意。无疑，IKEA深刻理解了 “简单即美”这四个字，用“简单”来降低顾客让渡成本，用“美”来提高顾客让渡价值。www.ikea.com

Target美国

Target公司位于明尼苏达州明尼阿波利斯美市，在美国47州设有1330家商店。Target的市场定位——物美价廉，从而成为美国第四大零售商。“去沃尔玛购物的顾客看中那里的低价和一站式购物方式，而去高级百货店的顾客则更追求品位、品质和舒适的购物环境。不过，在这看上去似乎生活在两个截然不同阶层的顾客群中却有着一个共通之处，那就是更多的女性希望拥有既便宜又高质量的时髦商品。这就是Target认定的消费群。Target提供只能在塔吉特买得到的独家商品，尤其是设计师特别设计的商品，如此不但能够满足顾客对质量的要求，也大幅提升了塔吉特高级、时尚的形象。方法很简单：购买著名设计师昂贵设计的仿制权，以20美元的价格出售。www.target.com

HEMA荷兰

HEMA这个名字对中国人来说相当陌生，但是要去荷兰、比利时、德国以及卢森堡留学的人来说，HEMA将是他们留学生活中的重要部分。这家零售连锁店与Ikea的感觉类似，但种类更多，且只销售自己品牌的产品，其中多以简单实用、设计巧妙、价格适中为主要方向，此外，不错的质量也是它吸引人的因素之一。www.hema.nl

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