明天奢华的定义－顶级家电（1）

作者：冯娟

发布日期：2008-06-26

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网络版专稿记者冯娟 这两年人们有目共睹,越来越多的奢侈大牌在加速布点中国市场.品牌要推广,免不了要开发布会.能把产品推广会放到丽兹卡尔顿酒店的除了顶级珠宝，化妆品和手表,高级成衣等小件商品外，现在又多了个大家伙－日用家电．搞这个活动的是德国品牌Miele,中文名译为美诺. 说起来,这个被比尔盖茨、LVHM集团的总裁Bernard Arnault等名人追捧的品牌，它的发展历史很值得玩味.

丽兹卡尔顿酒店Miele发布会现场

２００８年６月２５日晚，Miele中国公司正式在北京成立，同时举行了新品发布会。

从为农民制造农用机具到顶级家电大牌

Miele品牌创始人Carl Miele和Reinhard Zinkann

木桶洗衣机

1899年.在德国中西部北莱茵-威斯特法伦地区的海尔策布罗克小镇的一座旧磨房里，Miele品牌创始人Carl Miele和Reinhard Zinkann成立了Miele & Cie公司.在公司成立之初,他们主要生产奶油分隔器与牛油搅拌器，目的是为了帮助农民减轻工作负担. 过了一年,1900年Miele的两位创始人Carl Miele和Reinhard Zinkann开始将搅拌器的工作原理（配置搅拌棒的桨式橡木桶）运用到他们的第一台洗衣机上，将不起眼的牛油搅拌器设计为木桶洗衣机.这也成为了全世界第一台洗衣机,尽管这还只是一台操作比较笨拙的木桶洗衣机,但是在过去100年中，却为家庭主妇命运带来了决定性的改变. 一九二九年，第一台洗碗机再次从Miele手中问世，往后的五十年间，这家公司陆续推出的烘衣机、烘碗机,烤箱,咖啡机,吸尘器等，都成为了引领全球家电市场的先锋者。

MieleG5000系列

MieleG5000系列嵌入式烤箱

第四代继承人Dr. Markus Miele

第四代继承人Dr. Reinhard Zinkann

经过100多年的发展,现在的Miele掌控着白电领域金字塔顶端的市场.2007年7月，Miele在纽约曼哈顿的新门店Manhattan Gallery开张，这是Miele在美国开设的第11家产品展示店。产品展示店秉承了Miele的一贯风格：最昂贵的地段选择、极富创意的建筑造型、豪华的室内装修、巨型的透明落地玻璃以及居于正中宝石红色的Logo。而它的价格,在台湾市场上，Miele最便宜的洗碗机售价是六万三千元台币、最高的则达到九万八千元台币。

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