美容进化论(1)

经济观察报 王隽/文 美容(cosmetology)一词源自于古希腊，意指美丽与制造美丽。人类最早的化妆品都来自于自然，从红色的茜草汁到研磨天然的矿石，人类祖先在满足基本的温饱之后开始寻找足以区别彼此的美容方式。随后，埃及人开始沐浴，希腊人学会了使用香水，罗马诗人奥维德写作了史上第一部美容巨著，向成年妇女们推介用食材制作的美容良方。在中国，宫廷里的妃嫔为讨帝王欢心也积淀下丰富的美容经验，从魏文帝偏爱的“斜红妆”到用陈后主宠妃张丽华的蛋清凝霜，再到杨玉环的淡扫蛾眉、慈禧每日必服的珍珠粉，古人运用中医的知识采撷天然的原料来对抗肌体的衰老，讲究以内养外，与西方相比别有一番意味。

美的标准永无定论，人类发自本能的追寻美的脚步却从来没有停滞。现代科学的发展使美容的外延一再扩大，医学的进步也将整形列入美容的范畴内。虽然在公元1世纪末曾有记录称，有人擅长将奴隶身上的火印去掉。1400年前后，阿拉伯人将印度的外科知识传入西西里，医师们几经试验，于是有了再造新鼻的记载。但是，现代整形外科的兴起则是开始于18世纪，英国医生在东印度公司工作的过程中，从印度外科医生那里学到了鼻成形术的秘诀。

创造美的纪录被不断刷新，人们自身对美的态度也在迅速进化。从旧时为取悦男性而追求美的女人到现在为保持良好状态而定期美容的男性，观念的改变才是症结所在。

美容进入公众生活

2009年5月8日，曾被境外媒体称为 “中国妇女生活方式解放的标志”的露美美容美发厅在上海重新开业。时隔26年，一直是露美美容拥趸的程女士回忆起1983年开业的盛况，还能清楚的记得和小姐妹一起排队时着急又兴奋的心情。她的记忆里，八十年代的上海，顶着“露美头”出现在公众场合的女性们不仅仅被美的光环和众人的目光所笼罩，还作为改革开放以来中第一代主动寻求美的先锋人群被日本NHK、美国PBS、瑞士国家电视台等外媒争相报道。于是，以上海为风向标，美容作为一种新的生活方式，正式被封闭已久的中国人接受，自此，蓝衣灰裤不再是外界认知的典型中国公民的群体形象。

二十年间，从高档shoppingmall到居民小区，美容机构遍布中国人的生活角落。程女士和她的家人已经养成了定期美容的习惯，而当年作为时尚先锋的上海女性，如今钱包里国际连锁美容机构派发的VIP卡也远远不止一张。美容已经由额外的附属性消费演变为与衣食住行共同划分在生活所需一大类中的常规性消费。近几年，它逐步向高端品质生活的必备品靠拢。作为社会财富金字塔顶端的明星与富豪们，更是为保青春永驻舍得一掷千金。美容成为他们打造自身综合素质的一项必不可少的功课。

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