关秀“创意星空”节目总制片人

经济观察报 李晶/文 当备受争议的纽约地产大佬特朗普坐在私人飞机上，俯瞰纽约林立的摩天大楼、财富营造的奢华的时候，他脸上的表情分明写着两个字“炫耀”。他踌躇满志地说：“纽约，我的城市！曼哈顿是一个残酷的地方，简直就是一片原始森林，在这个岛上，如果你不努力，一文不名，如果你努力工作，你将获得巨大成功，我是说，巨大的成功！”这是美国最热门的真人秀节目“学徒”的开场。在这个节目中，节目制作人兼主持人特朗普从不掩饰他的直率甚至尖刻，他用最残酷的纽约街头生存术来训练和观察选手。“Youarefired!”特朗普在每一集中都这样冷酷地说，而结果却是，这句冷酷的台词竟然风靡全球。

在这档全球最成功的创业真人秀节目中，选手竞争的并不是奖金，而是一份高薪职位，博得这份彩头，并不是靠高学历或者有益无用的知识，而是真枪实弹的创意和能力。“学徒”究竟产生了多大的影响？看看哈佛商业学院和沃顿商学院的课堂作业就知道——他们要求学生定期收看这个节目。而在全球，模仿“学徒”的创业真人秀节目也纷纷出炉。

2006年，“学徒”中国版——“赢在中国”的总导演关秀忙得热火朝天。这个成功移植到中国的真人秀节目已经成了央视收视率最火爆的节目之一。马云、熊晓鸽、牛根生作为评委在节目中的唇枪舌战更是大大提升了节目本身的品位和看点。这一年，关秀几乎研究了欧美所有热门的真人秀节目，从“幸存者”到“名人老大哥”、“美国发明家”……其中让她最难忘的是一档时装类真人秀节目：“天桥骄子”（《ProjectRunway》），不同于“学徒”中浓厚的拜金和残酷意味，“天桥骄子”显然更加突出了竞争的专业性、创意性和观赏性。

在这个由美国Bravo电视台播出的真人秀中，12位想跻身世界服装设计舞台的设计师每集都会经受不同的考验，至少淘汰一人，最后留下的三强将在奥林匹斯时装周中真刀真枪地较量，最后只有一个设计师能胜出。胜出奖品包括：时装设计刊登在ELLE杂志、INC (Inter-Na－tionalConcepts)Design的学徒计划 、DesignersManagementAgency的一年合约、新型钍星敞篷跑车和由专业发型品牌TRESemmé赞助的10万美元奖金开创个人品牌。

“我第一次看到‘天桥骄子’的时候很激动，立刻找了一圈人去聊，我想做这个。但是周围的人都劝我，他们说，中国其实还没有真正的设计师行业，中国的华伦天奴、拉杰菲尔德的诞生还很遥远。靠低成本制胜的服装企业还养不起那些主要做创意的先锋设计师，因此这件事就放下了。那时是五年前。”关秀回忆说，“等我做完‘赢在中国’最后一个赛季的时候，恰逢全球经济危机的开始，那时候，我一直在思考一个问题：中国制造是不是一直都要做贴牌？创意在中国什么时候才能成为一种力量？设计师们怎么样才能商业化成功？”2008年，关秀和“赢在中国”的原班人马创建了北京易尚星空文化传播有限公司，主要业务就是运营 “天桥骄子”的中国版——“创意星空”，如今已做完两季。在她的构想中，这绝不仅仅是一档真人秀节目，这是一个创意平台，在未来，这个平台还会进入建筑设计、工业设计行业，并且成为一个创意产业的孵化器。

设计师的困境

包维武曾是滕氏制衣公司的首席设计师，现在他在北京开了一间设计工作室，专门做高级定制成衣，生意不好不坏。他是“创意星空”第一季的亚军，这个很有想法的年轻人，看起来有些焦虑。

“这一行，出名或者创业都非常难。”赛季之后，他接到了一些电话，邀请他办服装秀。不过，这些还似乎不能真正改变他的际遇，他的梦想是获得一笔投资，把自己的品牌做起来。

“这行有两种人，一种是明星设计师，有实力去投资自己的品牌，随便玩自己的东西，但是成功的并不多。另一种就是散兵游勇，幸运的话，可以接大点的客户。还有一种选择，就是去一家服装企业做设计师，特别不容易，你要完全听市场的指挥，放弃天马行空的、好玩的创意，这对一个真正的设计师来说是痛苦的。中国现在没有设计师能够真正走向世界。”包维武说，这也是他所面对的困境。