上海：当赛事成为流行

经济观察报特约作者董小华林莲 走在上海的街道上有点目不暇接。左边是汇丰杯的广告，右边是网球大师杯的宣传海报，稍微留意一下还能看到二十天前F1的踪影。

金秋的艳阳下，上海迎来了一波国际体育赛事的高潮——从这方面说,可谓“阿拉上海真是‘的的刮刮’的国际化大都市”。

看周杰伦的《头文字D》知道汽车文明不分东西方，大多数男人打小就爱飙车，它可能藏在身体里的某个角落，一踩油门就显露了出来。F1一到上海就解放了这个藏在中国人心里的期望，这一解放让F1的主事人也吓了一跳：第一年15万张门票就早早销售一空，门票总收入超过 3亿元。虽然每届F1的成本是6.25亿元，但上海和F1的合同一签就是七年，上海正设想着建造自己的“东方底特律”，F1顺势把上海一路推进了快车道。上海已经无可争议地成为中国乃至亚洲的汽车业重镇，中国汽车界也如是说：造势上北京，做品牌到上海。

四年以后位于嘉定的68平方公里的上海国际汽车城已经蔚为大观，成为国内最大的汽车产学研以及国际交流的基地。普通老百姓能感受的是：中国飞一般的进入了汽车时代，每个城市都在堵车，每一条道路都在拓宽，而F1的工程师和赛车手仍在把车速往前人不可企及的档位上拉，呼呼作响。

上海拥有中国特殊的经济文化背景，他们喜欢讲来历，更是个时刻瞅着时髦和国际行情，干什么都图个“我也有”的城市，特别是对于国外的高端事物更是如此。复旦大学市场营销系讲师、美国俄勒冈大学华沙体育产业中心访问学者裘理瑾博士和她的课题组曾经进行过一项关于“F1对上海经济影响”以及“上海消费者消费行为的调查”。一年多来，结合调查数据，裘博士说：“通过调查，我们发现上海人在消费过程中更愿意接受一些新鲜事物，或者说是与国际接轨、比较西式的事物。F1、大师杯等更时尚的高端服务产品，正好契合了上海人的这一消费心理特点。”

这就是众多高端国际赛事喜欢上海的理由。先接纳，再经营，凭着开阔的胸怀，凭着精明的本性，上海人在书写一个又一个HIGH@SHANG－HAI的传奇。所以，F1、汇丰杯、大师杯统统来了。

尽管所有人都在给F1上海站算帐，认为他们亏损无数。场地费3亿美元，比最贵的巴林赛道还贵7000万美元。每年除了举办F1这一场比赛外，其他活动很少，这笔账怎么算怎么亏。可是3000元人民币的票价，虽然和人均收入20万的摩纳哥站相当，但在上海就是一票难求。尽管上海人对于F1的理解就是F4——莱科宁、阿隆索、汉密尔顿和马萨——的追星族；尽管F1在上海人眼里也许只是一场引擎声大到要带耳机的好看的LV秀。

可另一方面,因为上赛道举办F1，所以，“上赛场平时会接很多的品牌，比如保时捷一下子会包3个月，来做客户体验之类的活动，凯迪拉克、宝马、奥迪，都会做。客户就认这里。”上赛场的工作人员说。

相类似的还有“老虎”伍兹及众多高尔夫球好手参加的汇丰高尔夫冠军赛。2005年，伍兹来上海佘山参加汇丰杯，穿着标有HSBC的红衫，气定神闲。镜头里是阳光灿烂、绿草如茵，静谧的近湖，还有人为他撑着阳伞，举臂一挥，各色皮肤的粉丝狂呼雀跃。2005年，他的中国球迷沉浸在惊喜中还没有反应过来，但是佘山已经反应过来了。现在，这个上海西南郊幽僻的地方是中国最富的富人区，连绵的山水之间，成片的别墅、庄园、高尔夫球场、马球场、森林公园、五星级酒店镶嵌其间，不经意你就路过了某著名富豪的家门。

“老虎”肯定不知道的是，这里的别墅当时均价只有16000元/平方米，如今已经涨到32000元/平方米，这和他老家的楼盘在放血大甩卖相比，定能令他感慨不少。“老虎”打过球的那个球场的会员证更让人咋舌，从2005年之前的3万美元飞涨到18万美元。上海市松江区很为此自豪，认为：“汇丰高尔夫冠军赛”已经成为松江区展示形象的一个窗口。今年的佘山依旧富贵满堂、星光万丈，世界排名第二的米科尔森来了，本年度两项大满贯冠军哈灵顿来了，美国名人赛冠军伊梅尔曼来了，伍兹遗憾地错过了，可他说，明年一定来。

上海网球大师杯，虽然现任NO.1的神奇小子纳达尔因伤缺席，但大师杯的星光依然璀璨，费德勒和罗迪克这对欢喜冤家，已然是上海人的老朋友了，但几张英俊的新面孔，在红地毯上获得的欢呼几乎有压倒老大师的倾向。“看小组赛，两天阅尽8位大师”的宣传口号对上海人来讲很受用。

说起来，总觉得没有哪项运动比网球跟上海这座城市更匹配了。网球是欧洲古老的贵族运动，来到中国又被贴上了时尚的标签。5年的大师杯，使上世纪初植下的、一直悄悄静长的网球幼苗一夜之间枝繁叶茂。穿梭在旗忠网球中心，每每会有感慨，一个白发老者，在售票处要求换票，因为他更喜欢看“底线球”，而手中的票是“边线”位置的；漂亮的女白领，则抱怨球场的白玉兰顶棚在晴好的日子里也不打开，否则，“在秋阳暖暖的看台上看大师，多惬意呢！”问起票务情况，组委会人员很乐观，全球经济的不景气并没带来不良影响，走进中央球场看看，不是周末的日子上座率也超过了80%，而半决赛和决赛的票半个月前就已告售罄。

所以，尽管今年F1赛车驰骋的当口，全球金融危机闹得正欢，2009年加拿大大奖赛因经济原因被国际汽联取消资格，同样原因2009法国大奖赛也被取消，而上海却依然坚挺。所以，尽管世界最大的保险公司AIG和梅塞德斯·奔驰将先后跟大师杯结束连续多年的赞助关系，但上海人却自信满满：“还有好多赞助商都已经续约，明年劳力士将成为上海大师赛的首席赞助商。”金融危机袭来，上海的系列商业化尖端赛事却有足够的“免疫力”，依旧葆有足够的精彩和生命力。