高尔夫的“三高”特性

经济观察报记者朱冲 总奖金560万美金的梅赛德斯-奔驰锦标赛在夏威夷开打，揭开了总奖金近3亿美元的2009年度美巡赛序幕，又一个“价值连城”的高尔夫赛季开始了。

曾经被贵族和放羊的孩子用来消磨时光的游戏，如今已经成为了一项享誉世界的运动，并正在积极寻求时隔100年之后再度成为奥林匹克大家庭的一员。根据高球组织向国际奥委会提交的报告，目前全球有5000万人正在从事高尔夫球运动或在与该运动相关的产业中受益。另外，高尔夫球也成为最具市场价值的体育产业之一，美国巡回赛2008年总奖金超过2.8亿美元，而1990年，美巡赛总奖金只有4600万美元，当时一个赛季打下来，只有2名选手总奖金额超过100万美元；2008年，一共有105名选手奖金额超过一百万美元。对比历史，现实的进步是显而易见的。

赛事密集含金量高

在很多人的印象中，高雅的高尔夫运动依然属于“小众”，其市场传播度似乎不能和足球、篮球等让人汗流浃背的“大众运动”相媲美。

以足球为例，经过最近十多年力度巨大的改制和市场推广，欧洲冠军联赛已经成为一个巨大的经济商标，不少豪门俱乐部甚至把参加欧冠所获的电视转播分成和赢球奖金设定为最重要的财政收入渠道之一，伦敦的阿森纳俱乐部就以“未来连续7年获得欧冠参赛资格”写进了贷款合同，以获取银行为他们建造酋长球场提供资金。欧冠的推广者甚至吹嘘，有天空的地方就有信号，有信号的地方就有欧冠。

可现在，高尔夫运动正以大量高水平密集赛事冲击着足球、篮球、网球等运动的经济链条，没有人以正式的语气为高球运动提过口号，但现在的局面可以被称为“有天空的地方就有阳光，有阳光的地方就有高尔夫”。

来看看高尔夫美巡赛吧，2008赛季，赛程从1月3日一直打到了11月10日，比世界上任何足球、篮球联赛都长，4天一站，一共设49站比赛，多数分布于加利福尼亚、佛罗里达、夏威夷等阳光充足、空气清新的地方。去年底美巡赛又公布了2009年的赛程，47站赛事，从夏威夷开打的梅赛德斯-奔驰锦标赛揭幕，到11月15日在佛罗里达的迪斯尼精英赛收官，据悉，总奖金额在去年基础上还将有超过10%的提升，要知道，这可是在全球金融风暴的背景下。

在受到“同一项目，男女发展体系不平衡”的指责后，如今，女子高尔夫巡回赛变得越来越强势，2009年，度过30岁生日的欧洲女子巡回赛将有27站比赛，一共在22个国家或地区举行，总奖金将创纪录的达到1000万英镑，五年之内，总奖金提高了近70%。这个数字，拿之与任何女子项目对比都不算逊色。

顶级选手性价比高

2008年，维杰·辛格以660万美元获得当年美巡赛奖金王，这也是他继2003、2004年后，第三次得到这个头衔。在欧洲，只有极少数足球明星享受10万欧元以上的周薪，他们是超级核心，500万欧元年薪的背后意味着他们每个赛季至少要为俱乐部踢60场比赛。在足球界，切尔西球星兰帕德拿着10.5万英镑周薪，但这个“铁人”创造了连续164次代表蓝军征战联赛的纪录，2006年以来，每年比赛场次都接近或超过70场。

但维杰·辛格2008年参加了23站美巡赛事，轻松进账660万美金。更过分的是老虎伍兹，这个高尔夫运动的旗帜性人物去年饱受膝盖伤势困扰，仅参加了6站赛事，但依然以577万美元排在当年美巡赛奖金榜的第二位。世界第一的老虎伍兹因为伤病而缺席梅赛德斯-奔驰锦标赛，不过他仍然能够获得新年的第一张奖金支票——最后一名奖金，约6.5万美元。因为根据美巡赛的规则，任何一位有资格参加有官方奖金赛事的球员，由于伤病原因无法打比赛，都将获得最后一名的非官方奖金。

另一组数据更过分，截至去年底，老虎伍兹职业生涯总奖金额已经超过8235万美金，维杰·辛格的总奖金数也超过6000万美金，足球明星要想在职业生涯中接近这个数字都很困难，甭说超过了——因为谁都不会以25岁的身体状态踢到40岁，别指望俱乐部给一个老将提供天价合同。也别拿NBA中加内特2475万美元的第一年薪说事，常规赛加季后赛，他一年要打上百场比赛。虽说NBA535万美元的平均工资是美国四大职业联盟中最高的，但如果从“收入与参赛数”的性价比考虑，高尔夫运动无疑是 “白领”——不用汗流浃背，不用贴身肉搏，轻松谋生。

面对风暴稳定性高

1980年，前15位选手拿走了美巡赛73%的奖金，典型的“高手吃肉骨头，低手喝汤”；到2008年，前15位选手的奖金总额只占总奖金的53%。近30年来，参赛选手成倍增长，但“僧多粥少”的局面并没有出现，越来越完善的赞助体系、越来越深入的市场推广使更多参与者、更多选手获得比以往更多的利益。

世界金融危机以“风暴”的形式影响着诸多行业，正当很多人眯着眼睛准备看“奢侈的”高尔夫运动笑话的时候，高球却轻松上了“果岭”——目前已经公布2009年赛程的美巡、欧巡、亚巡等赛事，都有相当比例的奖金提升，美巡组织者表示，大部分赞助合同都延续到了2010年甚至2012年。虽然汽车产业在美国经济危机中受到重大打击，但汽车产业对高尔夫的投入却不会减少，以丰田为例,他们虽然缩减了在汽车运动方面的赞助投入,但却表示要在美巡赛中扮演更大角色。金融业也是这样。另外，包括能源、环境以及零售业的领军企业也在考虑扩展合作，比如沃尔玛。

比起别的平台，高尔夫显然可以更好的打动赞助者的决策层。