经济观察网 朱冲/文 “没有一个愿意错过这场饕餮盛宴。”5月10日，在中国国家网络电视台（CNTV）和优酷网关于2010年南非世界杯足球赛新媒体转播权的签约仪式上，拥有CNTV的央视网总经理汪文斌和优酷网CEO古永锵不约而同的表示。

根据协议，优酷世界杯频道正式上线，并与中国网络电视台达成合作，获得CNTV授权的2010年南非世界杯足球赛全部赛事及央视世界杯自制节目的点播权。

之所以他们一致表示，“没有一个愿意错过这场饕餮盛宴”，还在于，拥有世界杯在中国大陆地区新媒体转播版权的CNTV并非把点播权惟一分销给中国最大的视频网站、占市场50%以上份额的优酷。CNTV和另两大视频网站土豆网和酷六网也已签约。另外，CNTV还已经和中国最大的门户网站新浪网及腾讯网签约，后者也将视频点播南非世界杯。而CNTV和搜狐的谈判则正在进行中，预计很快也将签约。这样，届时将有包括CNTV在内的7家网络媒体共同转播南非世界杯赛。

当然，只有拥有世界杯新媒体版权的CNTV一家拥有直播权，其他六家网络媒体都不具有直播权，而是在于比赛结束后的点播权。对此，央视网总经理汪文斌表示：“这是为了和电视媒体形成互补。中央电视台及分销给各地方台的电视平台负责直播事宜。”不过，包括优酷在内的其余点播商都表示，“直播的权益显然是最大的。”

多达7家网络媒体共同视频转播世界杯，这是史无前例的。优酷网CEO古永锵说：“今年将是真正的第一届视频世界杯。因为四年前的德国世界杯，由于技术的局限，还没有视频直播和点播的出现，至多只有一些球迷自拍的短视频，但用户体验效果极其不理想，很难打开，时断时续。因为当时的带宽服务器等都达不到流畅观看视频的高要求水准。”

多达7家网络媒体共同视频转播世界杯，这充分反映了世界杯的无穷魅力和巨大商业价值。分售新媒体版权的央视网总经理汪文斌表示，CNTV预计将从本届世界杯上收益1亿元人民币，其中分销点播版权的收入约占60-70%。据古永锵表示，每家点播版权的购买费用大概在1000万左右。“我敢肯定，不仅是对优酷来说，对任何一家视频网站，这次的投入都是有史以来最大的。”古永锵说，“优酷向来对内容的投入最大，这一次购买南非世界杯赛的点播版权，已经是优酷历史上最大的一次单笔投入了。”

多达7家网络媒体共同视频转播世界杯，竞争之激烈可想而知。各方可谓费尽心机。比如CNTV，他们虽然作为官方机构，拥有世界杯的独家版权，用他们自己的话说是“视频网站国家队”，可他们同样动足了脑筋。比如他们是这样来宣传的：中国网络电视台独家享有在中国大陆地区对2010年南非世界杯足球赛决赛阶段比赛（包括但不限于开幕式、闭幕式、比赛赛事以及由赛事衍生的各项活动）通过互联网、手机移动等新媒体平台进行转播（包括实时转播、延时转播和点播）的权利。中国网络电视台（CNTV）首次成为中国大陆地区世界杯独家新媒体转播机构。为此，他们甚至还以中国大陆地区的独家新媒体传播机构的身份，向各新媒体机构发出了严格遵守国家有关法律法规、高度尊重国际足联（FIFA）、持权转播机构的合法权利、自觉抵制侵权盗播行为等三项呼吁，以确保广大网民在世界杯期间通过新媒体的收看质量。

听着他们的宣传，“独家拥有世界杯新媒体版权、独家转播世界杯”，这字面意思应该是只有CNTV能够转播南非世界杯赛。但其实不然。其真正意思是，版权的确只属于CNTV，但CNTV只拥有独家直播权，而点播权他们进行了分售，前文所述其他六家网络媒体拥有点播权。CNTV同样宣传的“同样的视频画面在中国网络电视台播出比其他视频媒体播出领先270分钟”的表述显示了这种“自相矛盾”。既然独家报道，何来又比其他网络媒体领先270分钟的视频画面？既然独家，应该不存在其他网络媒体的视频报道。可见，他们口中把独家直播权扩大为独家转播权。

扩大、夸张的还在于270分钟的时间。据签约的六家网站表示，按照合同规定，在比赛结束90分钟后，这六家签约购买点播权的网站可以提供点播业务。比赛90分钟+比赛结束后90分钟，两个90分钟，最多领先180分钟。相关负责人戏称：“CNTV可能把比赛前的暖场时间也算上了，一场比赛明明7点半开球，央视往往6点就宣布开始转播了，但比赛还没开始，都是主持人在说，或者播放一些采访。这是在迷惑广告主，因为对于广告客户来说，领先一分钟就意味着巨大的广告收益。网络是以秒计算的。”

如此激烈的竞争，产品差异性如何凸显，才决定了这种巨大投入能否收回。但从分销合同看，这种差异性很难体现。获得点播权的六家网站都必须在比赛结束90分钟后提供点播业务，点播内容范围则完全一样：对2010年南非世界杯足球赛决赛阶段比赛（包括但不限于开幕式、闭幕式、比赛赛事以及由赛事衍生的各项活动）通过互联网、手机移动等新媒体平台进行延时转播和点播的权利。

因此，为了营造产品差异性，各方绞尽脑汁。CNTV由于拥有新媒体版权，是唯一一家网络视频直播机构。同时还采用全程台网联动的方式，与央视形成立体交叉式转播网，无死角覆盖所有转播时间段、赛事。央视的所有节目，CNTV都可以共享。

优酷则拥有世界杯点播权的同时，还购买了央视南非世界杯自制节目的点播权。另外，优酷还成立了世界杯报道阵容，由众多前国脚如高峰、曹限东、江津等及演艺明星负责参与。他们还聘请了网络红人、因参加江苏卫视那档排名当今同期收视率第一的《非诚勿扰》而一炮走红的马诺，由她和足球评论员董路联手主持一档世界杯节目。

新浪网则在与央视网签约，成为2010年南非世界杯互联网传播合作伙伴，获第十九届国际足联世界杯足球赛决赛阶段全部赛事、开幕式及闭幕式的互联网转播授权的同时；签下央视的两档原创节目——中央电视台在6月11日至7月12日期间强档播出的世界杯核心节目《豪门盛宴》和《球迷狂欢节》的互联网转播权益；同时还与北京电视台开创世界杯“三屏合一”的报道新模式；另一档新浪邀请著名足球评论员黄健翔和中国著名足球记者、评论员李承鹏为主持人的《黄加李泡世界杯》原创节目正在紧锣密鼓地录制当中。这是中国首个网络原创体育评论类脱口秀节目，以轻松、随意、开放为特色，将于5月17日与广大网民见面。据了解，这档世界杯主题脱口秀节目还将邀请当红明星加入，如孙楠、田亮、苏醒、尚雯婕、爱戴、郑渊洁、罗中旭、颜丹晨、马伊琍、郝海东、范志毅、黄征、羽泉、文章、潘粤明、胡紫薇、阿朵、梅婷、李静、谢晖、佟晨洁等数十位明星将先后来到节目现场。另外，sina拥有的一大独家利器是新浪微博。包括米卢在内的众多专家和草根都可以及时评论世界杯。