安踏，作为中国奥委会合作伙伴，独家包揽中国体育代表团的出场服和领奖服，即中国军团所有的获奖选手在登上亚运会领奖台时，都将穿着安踏提供的领奖装备；耐克的赞助阵营中则有着亚运军团中最引人瞩目的中国男篮和拥有刘翔的中国田径，他们在比赛的时候将穿着耐克的装备；同样最受关注的中国足球和最有传统的中国女排，在比赛时的装备由阿迪达斯赞助；另一家中国体育运动品牌李宁，则赞助着中国成绩最好的六支金牌“梦之队”：中国乒乓球队、羽毛球队、跳水队、射击队、体操队和举重队。

到底谁的赞助更有价值？即到底是比赛场上的争夺更吸引眼球，还是登上领奖台的那一刻更重要？安踏董事局主席兼CEO丁世忠说：“各个品牌的需求不同。对于安踏来说，我们立志于成为面向广大受众的中国第一运动品牌。那么，获得中国体育制高点的资源自然是最重要的，这一直是安踏最缺乏、最渴望的战略资源。从这个角度说，和中国奥委会及中国体育代表团合作无与伦比。而且，能和中国体育代表团一起登上领奖台，对品牌美誉度也是极大提升。”

但耐克表示，中国竞技体育在亚洲具有绝对领先地位，对中国军团来说，在亚运会的所有比赛中，其实只有一场比赛最重要，即中国男篮最后的冠军争夺战。在袁伟民的自传《袁伟民和体坛风云》中曾记录：2002年釜山亚运会，当中国队在最后时刻被东道主韩国队大逆转的时候，招致时任国务院总理朱基的严厉批评。而刘翔个人的影响力更是无人能敌，无论受伤还是复出，永远是关注的焦点。

阿迪达斯赞助的中国足球虽形象和成绩扫地，但关注度是所有体育项目中最高的，而且经受过国内猛烈的打假扫赌风暴后的中国足球，不排除在广州亚运会赛场上，重压之下出勇夫的可能；女排也是，曾经五连冠的她们，因为后备人才问题，虽正走下坡路，但在老一辈人群中的情结仍然超越了体育的范畴。

李宁公司则表示，整个中国体育代表团一半以上的金牌由李宁赞助的六支金牌队伍制造。

在2008年北京奥运会时，针对当时中国体育代表团合作伙伴阿迪达斯的权益也曾有过质疑，认为对比赛的关注和曝光往往高于领奖。但阿迪达斯全球总裁艾里克·斯特明格当时回击道：“我们通过调查得知，全体中国人对中国代表团非常支持，所以我们选择签约中国代表团，我们认为这能够获得全体中国人的支持，我们不认为我们获得的展示机会会比别人少。”

安踏执行副总裁郑捷表示：“通过赞助中国体育代表团，有助于让受众形成安踏代表中国体育的直观印象。这种至高无上的品牌形象，也是安踏市值高于其他竞争对手近一倍，排名全球体育品牌第三位的重要原因。”不过，他也承认，体育赞助和时机有重要关系。“当其他热门体育资源都有合约在身时，中国奥委会成为我们唯一选择。”

对于安踏来说，他们还需要通过亚运会这个“中考”，为最终伦敦奥运会的“大考”服务。“赞助中国奥委会是一项庞大的工作，对于安踏来说，需要积累经验。”安踏副总裁张涛介绍，“比如我们为代表团生产各类装备的时间，从下料、制版、印染、缝制，到出厂需要约60天的时间。但代表团出征的名单不可能提早公布，因为这涉及到保密和保证运动员正常训练的需要。比如这次中国亚运代表团成立于10月18日，而亚运会11月12日开幕，留给我们的最终发装时间不足一个月，如果这时候才准备生产是根本来不及的，这就需要我们首先要提前生产。但出于对成本的考虑，往往存货的范围集中在正常尺码，如170cm-180cm之间，这时候如果代表团名单发生变化，出现了特殊尺码，就需要紧急调配。甚至有时候会出现突增需求，因为代表团的组成很复杂，不仅有运动员，还有教练员、工作人员、官员等。所以我们要预留两条生产线，专门应对突发情况。而且，我们给中国亚运代表团提供的装备共计每人35种产品，帽子、围巾、外套、手套、袜子、鞋子、出场服、领奖服等应有尽有。这需要细致的物流供应做保障。”

这期间，运动员的商业意识也需要培养。“有些运动员不知道在什么场合该穿什么服装。总的来说，按协议规定，除了训练和比赛外，都需要穿着代表团的官方服装。但赛后新闻发布会，有时候运动员穿着比赛服就去了，这是违规行为。这也需要时间的积淀使大家形成统一认识。”张涛说。