文化：设计之上？(1)

经济观察报 王隽/文 2009年8月，意大利家具品牌SAVIOFIRMINO旗下的全线产品进入中国，与博洛尼合作的第一场秀在九朝会开演。在“当拉斐尔遇见桃花源”的主题下，芭蕾与昆曲的交融，古筝与小提琴的和鸣，让全场的观众频频发出惊讶之声，坐在我身边的意大利男士看到杜丽娘从观众区惊艳亮相，更是情不自禁地站起身来上前鼓掌。

客观地说，它不太像产品发布会，更像是一场中国与意大利的古典文化交流演出的序幕。而事实上，它所要展示的文化也的确远远不止这些。随即而来的中意古典文化节于当天在九朝会拉开帷幕，活动涉及到意大利电影的放映、画展、摄影展等，从9月一直持续到10月7日。

政府出资的“文化牌”

愿意花“额外”的成本在中国办一场长达一个月的文化交流活动，如此奢侈的行为让我们对SAVIOFIRMINO打 “文化牌”的决心刮目相看。然而，答案却更出乎意料：为了在经济低迷期推动意大利设计品牌在海外市场的顺利拓展，意大利政府的商务部门支付了宣传与推广的经费。博洛尼的CEO蔡明说，这是一次政府支持本土品牌海外落户的行为，我们拿到这个经费，才一起商量了推广的方式，SAVIOFIRMI－NO的第三代传人CosimoSavio先生来到九朝会，看到这里中式古典风格的设计，才萌发了办这个活动的念头。

同样的幸运并未能发生在中国的本土设计品牌上。在今年3月的两会期间，广东省的人大代表李兴浩上承了同样主题的提案：期望政府能够支持企业对外拓展业务，并提出政府与企业分别分摊海外项目推广费用的50%。发出这个呼吁的，还有中国服装协会的副会长陈大鹏，他更深刻地谈到海外推广对成熟的自主设计品牌的重要性。这个提案后来不了了之，中国自主品牌的海外拓展行为依然是民间资本在支持。而政府出资支持海外宣传和广告投放的案例，最典型的发生在日本，政府的行为引导了日本设计界的辉煌时代，这一点陈大鹏提到了，蔡明也详细的谈到了——当然，前提是当时的日本设计已经相当成熟，只欠东风。

随着1964年东京奥运会的落幕，日本的国家文化得到了国际上的广泛认同。本土品牌的设计哲学逐步成型，“禅”的意义被设计师们幻化成一块布理论和丰富的褶皱。同时，巴黎的时装设计界受到了来自米兰的冲击，极度需要吸纳新鲜的元素来重振旗鼓。三宅一生、高田贤三、川久保玲等一批日本设计师在巴黎找到了跻身一线的缝隙，而默默站在背后支持的是日本政府，三宅一生在巴黎的秀，就是政府出的钱。他们抓住了奥运带来的文化认同的时机，将设计深深地的根植到国际一流的时尚圈内，由此带来的回报，不仅仅是经济上的，更是多元的、深刻的。同样正处于“后奥运时期”的中国，是否也应考虑以此为鉴呢？当然，前提仍然是，设计需成熟，至少是原创。

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