经济观察网 朱冲/文 正如主持人孟非所说，马伊咪被选走是江苏卫视《非诚勿扰》节目开播以来的历史性时刻。

孟非口中的历史性时刻是指，自《非诚勿扰》开播以来，马伊咪从第一期就开始参加这档速配相亲节目，期期不落，直到这一次，第23期才被人选走。马伊咪的解释是，之前一直没有找到自己心仪的王子，直至今天。马伊咪也是参加第一期的24位女嘉宾中硕果仅存的唯一一个。当马伊咪离开的时候，孟非还特地提议让马伊咪和各位“盟友”、观众告别。

但其历史性意义其实还不仅仅在于此。如果说《非诚勿扰》主推的第一号明星人物、“拜金女”马诺帮助这档娱乐节目“开拓疆土”，令其开播后突飞猛进，在众多娱乐节目，包括同类节目中脱颖而出，成为全国同时间档收视率第一；那么，继马诺之后，《非诚勿扰》主推的第二号明星人物马伊咪则肩负着帮助《非诚勿扰》维持这种高水准、高收视率的重任。可谓“打江山难，守江山更难”——节目前期的种种炒作推广手法逐渐减少；节目收视趋于平稳难以突破面临滑坡；节目带给观众的新鲜感逐渐下降。可以说，马伊咪很好的起到了这个作用。《非诚勿扰》在马诺被选走之后，收视继续升高，知名度、影响力愈发扩大，不仅有越来越多的观众在茶余饭后谈论该节目，谈论马伊咪何时被选走，被谁选走，多家媒体也注意到了《非诚勿扰》在公众中引起的的轰动现象，纷纷报道，这其中包括很多以深度报道见长的主流文化媒体。

为了营造这个历史时刻，江苏卫视做足了前期宣传准备工作：在江苏卫视的各档节目中穿插播放《非诚勿扰》节目片花，预告马伊咪将被选走；各大媒体也在积极配合这种宣传，纷纷给出预告；马伊咪的人人网、节目嘉宾乐嘉的博客中叶都在透露这个信息。所以，5月8日晚9点30分的这期《非诚勿扰》备受瞩目，期待不已。

一位长发飘飘，从事着时尚职业——涂鸦的帅气北京男成功选走漂亮的，此前拒绝了无数优秀男士的马伊咪。符合马伊咪所谓的“眼缘”的看似简单的要求。当然，前提条件也是有房有车，平均月薪一两万。

这似乎是语不惊人死不休的《非诚勿扰》节目中女子挑选男伴的普遍要求，也被认为是当今社会的一致要求。节目中经常出现两种有趣的现象：一位男子其貌不扬，刚一亮相，就有众多女子选择熄灯拒绝，但一旦资料透露其收入不凡，或者有房有车，甚至豪宅之类，其吸引力则立即大增、反转，不再有人熄灯；另一种现象则是与此刚好相反，一位外表条件出色的男子刚一出场，得到众女子欢迎，但一旦资料显示收入平平，无房无车，要求和女子一起奋斗时，则不仅会得到不约而同统一的熄灯拒绝，还会被数落、讥笑，损人不倦。比如著名的言论：“没房没车谁跟你啊！”、“没房没车，如何证明你有能力？”、“何时能够给我房和车？”等等。

这也是此前“拜金女”马诺一炮而红的原因，她从第一期起就要求“宝马男”，并且一直坚持不懈。因此，成功捧红自己，也成功推广了《非诚勿扰》节目。

其实从不久前马诺被选走的过程看，马伊咪在某个特定时刻被选走也是注定的。当时就有资深娱乐节目专家表示，马诺最终肯定会被人选走的。但这取决于几个时机：第一，该节目足够知名，不再需要这种炒作；第二，马诺已经足够被人知晓，可以“单飞”；第三，该节目进入平稳发展期，收视率需要突破的时候，安排马诺被人选走，以再次拉动该节目；第四，马诺的新鲜度逐渐消失，需要新人选出现。对于马伊咪也是一样。按照节目发展的规律：当马伊咪被推广的有足够知名度后，当她羽翼逐渐丰满之后，当节目发展需要的时候，马伊咪肯定也会被选走。就像此前的马诺一样，如今人人都在谈论马伊咪，因此时机已经成熟。

更何况已经有不少观众质疑马伊咪的真实身份，从第一期开始，一直参加了23期，成熟男、多金男、帅气男，无论多么优秀的男士，多位对其一见钟情，但她就是不食人间烟火，一直熄灯拒绝。因此，有观众怀疑马伊咪是否是江苏卫视为该节目设置的一个托儿，用来吊人胃口，用来吸引关注，用来炒作宣传。此前关于马诺已经有类似这样的批评和质疑了，马诺被认为是江苏卫视为推广该节目而签约的一位艺人，用“双赢”的目的，既帮助推广了艺人本人，也宣传了节目自身，因此批评该节目“造假”，操纵嘉宾去留。也正是在这种质疑声、批评声越来越热烈时，马诺、马伊咪“及时”被选走，尽管那位并不是马诺要求的宝马男。这种批评还是很有威慑力的，虽是娱乐节目，节目中的选择及随后的约会并不算数，但如果过于造假，显然将失去对观众的吸引力。

不过，马诺近期在其博客上否认了这些质疑和批评。“小马儿今天再在这里跟大家澄清一下，我没有经济公司，也没有跟任何一家电视台签约，是个自由身。所以大家不用打电话问我相关问题，小马儿很自由，自由的有点想被人管了都。”

尽管如此，马诺因参加这档节目而走红，因在节目中表现出的“拜金”要求而走红却是不争的事实。《非诚勿扰》节目开播仅仅几个月时间，但目前她的博客流量已经达到惊人的1300多万人次。她还因为该节目走红后成为明星，有时尚杂志找她拍摄宣传照，迎来广告代言，还有了自己的粉丝团。

不过马诺在自己的博客中承认了一件事，就是：相亲只是形式，并不是真实的。在她的另一篇名为《我的绯闻男友》博客中这样写道：“最近很多朋友都对我跟绯闻男友张弘凯的发展情况十分关注，哈哈。小马儿现在告诉大家，我们只是朋友啦，会合作拍摄照片。也会发信息聊些网上的舆论，张先生真的是十分苦恼，跟小马儿抱怨自己被人肉搜查了 哈哈哈。希望网友朋友们可以对他宽容点，他跟小马儿只是老乡啦，让他恢复平静的生活吧。哈哈。谢谢大家啦~”

可见，节目中速配成功的并不一定都是真的，也许有真的，但对于这些明星人物来说，肯定只是形式需要，节目需要而已。所以，不要相信马伊咪被选走的时候，一直在讲终于找到了自己的王子。也许和马诺一样。

在看到江苏卫视《非诚勿扰》节目的火爆成功之后，同类竞争节目湖南卫视《我们约会吧》和浙江卫视《为爱向前冲》也开始学习这种模式，重点包装推广一些“特色人物”，比如张中媛、云才哥等。也开始了提前预告等多种宣传形式。

对于江苏卫视《非诚勿扰》节目来说，两个“明星人物”马诺、马伊咪都被选走之后，该节目将如何发展，引人瞩目。是会继续火爆，还是步入平稳、逐渐平淡？是推出新的马诺、马伊咪式的人物，还是依靠节目创新的他们又有什么创新手法？

不过，对比江苏卫视《非诚勿扰》、湖南卫视《我们约会吧》以及浙江卫视《为爱向前冲》这三档节目，可以发现，这三家中国最具代表性的娱乐性电视台，虽然各有绝招、绝活——比如湖南卫视的主打节目超女、快女，浙江卫视以音乐为主的《我爱记歌词》、《爱唱才会赢》、江苏卫视则是《非诚勿扰》和《幸福晚点名》，这一系列的娱乐节目让中国步入了全民娱乐的新时代。电视黄金时间段也因这些节目而发生了改变，从原先的晚间7点-9点后移到如今的晚间9点-11点。其实在如今这个夜生活丰富的时代，晚上七八点的确不能算是黄金时间了，很多人还没有回到家中——但节目的走红绝不仅仅是签约艺人互相炒作就可以成功的，远没这么简单，否则同样都有代表性人物，为何《我们约会吧》就不如《非诚勿扰》火？《我们约会吧》还早于《非诚勿扰》推出，甚至因此而要状告江苏卫视侵权，说其三寨。

这三家娱乐电视台的成功都明白一个道理，节目的走红应该是一个系统工程。包括舞台布置、场景、主持人串词、环节设置、节目剪辑等。这是《非诚勿扰》相比其他节目的优势所在，娱乐节目主持人不仅幽默，而且富有深度，拓展了娱乐节目的年龄层次和消费档次；舞台设置简洁而清晰有品；节目剪辑流畅而没有一丝啰嗦、累赘。这是《非诚勿扰》的优势，不仅在于马诺和马伊咪这样的人物。虽然在她们走之后，《非诚勿扰》可能还是要继续寻找下一个她们。