用“常识”揭示行业本质（1）

作者：郑渝川

发布日期：2008-06-24

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投资者报特约作者郑渝川 郎咸平在中国内地声名鹊起，是源于对内地资本市场和国企MBO的批判，后来转入对具体产业行业的分析，从《误区》、《模式》起步，到《本质》系列著作，开始提出具体解决建议。

郎咸平在做行业分析的时候，都是运用比较简单清晰的逻辑，依据具体数据、案例框架来进行分析论证的；分析中，他更多的使用了普通人可以轻易判断的“常识”。如刚出版的《本质Ⅳ》第一部分对餐饮业的分析中，顾客对餐馆有形体验、无形体验的划分合理，数据取自“大众点评网”，具体个案切入直接，有助于读者清晰地掌握、理解其推论分析。

《本质Ⅳ》首先提到了日籍畅销书《下流社会》的预测：2010年日本社会阶层分布中，中产阶层接近于消失，原先八成中产阶层事实上沦为低下阶层，社会贫富日渐悬殊，整个社会渐成M形（两头高、中间低）。郎咸平教授认为，日本、美国以及中国内地等都正在形成M形社会。这个特点的结果是：奢华风气兴起，冲动消费行为倾向增强，“适合”的平价时装受欢迎的时代来临了。

《本质Ⅳ》批评了内地不少平价时装没有弄清快速时装业的行业本质，而举出了“正确的例子”：ZARA、H&M，二者既满足了中低阶层对价格敏感的需求，又具备了通常为顶级服装才有的奢华，依照其强大的应变能力和营销实战能力取得了巨大的成功。到底是厂家们错了，还是郎咸平错了，起码，郎咸平举的例子现在看来是成功的。

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