日立中国发布新形象 原型来自山海经

经济观察网 记者 朱熹妍 貘，你认识这个字吗？

这字读me，是现存最原始的奇蹄目动物。这家伙的传奇版——《山海经》中的“食梦貘”——成为了日立集团在中国市场的新企业广告形象。

《山海经》中，将“貘”描述为“以梦为生”的上古神兽，食梦貘会带走人的噩梦，还人安眠。在日立新企业形象广告中，它将污染物吸走，还给人类一个洁净、安详的蓝色地球。

日立欲借此昭示自己在中国的新战略。

颠覆形象

8月31日晚，当一干记者在798等待着传说已久的日立新企业形象时，一个直径1米多的大球从黑幕中缓缓移动到发布会主位上空，这是由一只粉色、一只绿色的动物形象扭抱在一起组成的模型。众人眼中流露中惊诧和不解。

这时，工作人员才送上大会的解说稿。这才知——这类似于大象的家伙原来是“食梦貘”。

接下来，四幅巨型宣传画再次颠覆了日立（中国）30年来，给人留下的深刻印象。这是四幅宣传画各自代表“水、火、土、风”四个梦幻世界，象征着日立在华节能环保事业的四个重要方面：

“水”是万物生命的源泉，日立拥有从供水、污水处理到上水/排水处理等广泛领域的水处理技术，为人类生活提供水资源解决方案；

“土”象征着扎根本土的节能环保事业，日立在轨道交通、楼宇系统、工厂节能、热电联供系统等众多领域拥有先进的技术和产品，并以此帮助当地降低能耗、保护资源；

“火”是激情的象征，日立以火一般的激情开拓着太阳能、高效火力发电等新能源领域；

“风”将梦想送上青云，象征日立风能、核能等清洁能源以及温室气体减排技术。

色彩绚丽、笔触精美、构想天马行空，颇有宫崎骏风格的宣传画共同组成日立（中国）新的企业广告形象，它们均出自一位年仅27岁的日本女插画家加藤彩之手。

这家原本让人感觉严谨、刻板、庞大的现代工业技术巨头，为何在自己进入中国的而立之年突然换上一张轻盈、洒脱、梦幻、含义深远的中国面孔。

新日立

新形象选自《山海经》，代表这家外企对中国市场的进一步示好。毕竟，去年，日立集团在中国市场的销售额达到了10785亿日元，成为日立第一大海外市场。

4月1日刚刚上任的中国总代表大野信行表示，日立未来在华将进一步推行这种本土化的举措。一个细节是，已经几位日本负责人在致辞时，都开始用中文讲述。

经过30年的拓展，目前日立在中国共有151家公司，超过6万名员工（截至2008年3月），涉及电力、楼宇、交通、信息、医疗、汽车零部件等9大事业领域。曾经让日立在中国风光一时的家用电器，虽然仍是日立的重要产品，但是近年来市场占有率一直徘徊在5%以下，对日立（中国）的贡献率也就12%左右。

在消费者看不到的一些地方，这家日本企业却从没有停止过在中国市场的扩张。根据新的战略，日立将于2010年在中国地区的事业规模达到130亿美元（其中120亿美元是在中国国内销售的）。其中，基础建设、环保、新型城市构建是日立（中国）的发展重点。

此次新企业形象发布，将以“万物和谐，用行动创造”为主题，配合日立集团在全球的《环境构想2025》战略以及在华的节能环保事业，推出全新的企业形象。这与以节能环保为企业经营方针的日立集团形象相一致。绿色和粉色的两只“食梦貘”融合在一起的形象取自太极的“阴阳调和”，在广告中象征着万物调和的和谐社会，暗合日立集团创业精神——“和”、“诚”、“开拓者精神”中“和”的理念。

这个光鲜、浪漫的形象似乎很符合一个创新型企业的大气，在这些悦人而又模糊的画面下，是对市场拓展的更大憧憬。而且，这种心境，不仅存于日立……

• ·百年GE：在中国重寻梦开始的地方 　|　 2009-11-02
• ·NEC日立卡西欧合并手机业务 　|　 2009-09-30
• ·巨亏7000亿日元 日立欲接受政府资金援助 　|　 2009-04-21
• ·日立中国新代表4月上任 曾主攻基建销售 　|　 2009-02-04
• ·日立首度回应挖掘机“故障门” 　|　 2009-01-08