经济观察网 记者 姜雷 如果不想去世贸天阶看天幕，不如去蓝色港湾看看灯光节。

刚刚结束了为期90多天的蓝色港湾灯光节，带动了5.47亿的销售额，这让蓝色港湾董事长章宏格外兴奋。在为此届灯光节专门召开的研讨会上，北京市朝阳区旅游局局长表示，北京作为一个国际化的都市应该有一个与世界水平同步的，集景观、娱乐、休闲和消费于一体的大型文化活动，灯光节的创意符合这个市场需求，而世界著名的里昂、法兰克福、札幌灯光节都有多年历史，每年都为城市带来可观收益。

据了解，自2008年12月19日开幕的首届蓝色港湾灯光节是朝阳商委主办的“朝阳时尚消费节”的一部分，在商委的支持下迅速成为京城冬季消费观光的一个热点。蓝色港湾灯光节对燕莎商圈及整个朝阳区商业的带动性非常强，通过两年的运营，品牌形象也已经很稳定。

但是，通过观光旅游是否能带动商圈的长期发展。中国商业地产联盟秘书长王永平表示商业文化的打造是一个商业项目成功运营的关键，灯光节作为蓝色港湾的一个大型营销活动，同时他也指出，以旅游带动商圈发展是存在一定风险的。

王永平表示，旅游客户的招揽，对于商业项目来说不能抱有太大的期待，目前去国外购买量最大的就是中国人，他们买回来的也不是当地的特色产品，基本上都是奢侈品，因为那些产品对中国消费者才够吸引力，因为是最新的款式而且免税。同样的例子是海南，海南市政府正在将海南打造成为商业购物中心，但目前情况看，因为去香港非常方便，而且机票更为便宜，“除非是冬天去海南游玩时顺便购物，否则为什么大夏天顶着艳阳来海南购物呢？”

所以说，旅游带动的购物指数是在下降的。

但是，蓝色港湾的餐饮和酒吧的消费可能会更有带动能力，比起后海的酒吧区，这里有停车方便等优势，这对于朝阳区周边的消费者来说是有吸引力的。但是对于外国游客，后海的酒吧区就更有优势，因为那里有很多中国特色的古建筑物。这就像是世博会的门票，在国内买的非常好，但是据我所知在国际上只卖出了20000张，还包括旅游团队的促销活动在里面。

一个好的商业项目，需要时间来培养，旅游带动的话淡季旺季的人流量差别很大，但还是应该坚持自身的定位，因为商业项目和住宅项目相比贡献还是比较大的，可以贡献税收，可以解决就业等问题，是城市品质的重要部分。