经济观察网 记者 张逢 豆瓣、开心网、微博客、视频网站、手机电视……这些流行的数字媒体近年来正逐渐成为公关行业的沟通利器。

2010年8月26日，为了庆祝即将到来的“凯旋大中华30周年庆”，凯旋先驱全球首席执行官兼合伙人Jon Higgins、凯旋先驱数字媒体业务全球总监兼合伙人Jonathan Kopp以及大中华区合伙人朱伟基、廖国伟等人齐聚北京，分享了凯旋在中国的发展历程以及30年来的贡献。“进入中国30年来，通过对客户品牌和公关战略的深入了解，以及对系统化模式公关传播的熟练掌握，在帮助希望打造国际品牌的本土企业走向国际化的过程中，借助国际品牌传播经验，凯旋先驱帮助中国海洋石油公司、中国建设银行等一批本土企业巨头顺利走出国门。在推动中国本土企业的国际化方面，凯旋先驱处于了领先地位。”大中华合伙人兼首席执行官朱伟基说。

作为全球领先的专业公关公司，凯旋于2009年设立了数字媒体业务全球总监一职，同时邀请到曾经担任过奥巴马宣传团队顾问的Jonathan Kopp出任这一职位，目的就是要将公关手段更加广泛地运用于数字媒体领域。

“新的互联网传播手段能够极大加速消息的传播速度，对于公关行业来讲，这是个非常好的机会，我们可以近距离与民众建立交流的网络，同时也需要将更多营销手段运用到公关当中。”Kopp表示，他目前所要做的就是全面指导凯旋的全球项目在数字媒体领域的内容创意、战略咨询以及交互式互动的开展。同时，他还建立了一个凯旋内部的全球共享平台，用于各地区分公司之间相互借鉴好的案例与创意，尤其是新型的公关手段。

在以往的经历里，Kopp与同伴们曾经有效地利用Facebook和twitter为奥巴马拢聚了大量青少年支持者，他们利用新媒体特定的受众年龄层，通过互动的手段来进行有效沟通。而后，这种方式随着Kopp的加入，也带入到凯旋的公关活动当中。

例如在凯旋大中华近两年的公关案例里，“麦当劳20周年”以及“雷朋印”的活动，都是与豆瓣网合作开展的。凯旋也在尝试这种全新的合作方式能否取得与传统公关手段相同的效果。结果显示，这两次数字媒体公关策划所带来的点击、浏览量都是惊人的，用户浏览网页的黏着程度甚至超过了豆瓣网本身内容的吸引力。尤其后者“雷朋印”的活动，凯旋配合以线下公关方式，投放了媒体和户外广告，在活动结束前夕，网站访问用户数量就达到100万人，征集到超过3000份有效地雷朋眼镜镜框设计作品。