尼尔森：奥运因素助中国互联网广告行业地位快速提高

尼尔森互联网测评4月发布报告指出，整个中国网络展示广告市场2008 年第一季度持续了2007 年三、四季度以来的良好局面，网络展示广告的整体市场价值估算为22.1 亿元，与2007 年同比增长30.8%。

奥运三个级别32 个广告主中，有21 个广告主2008 年第一季度在中国网络广告市场进行了投放，广告价值估算接近2.2 亿元人民币，占整个网络广告市场接近10%；其中奥运TOP 全球合作伙伴合计为8300 万元左右，北京奥运会合作伙伴合计为1.1 亿元左右，北京奥运会赞助商合计为2300 万元左右。从市场集中度来看，TOP100 广告主的广告价值估算占据整体市场的67.4%，从2007 年第一季度到2008 年第一季度， TOP 100 广告主的份额在逐步缩减；说明越来越多的中小广告主的贡
献潜力得以释放和发挥。

从投放行业来看，汽车类和计算机及电子产品类广告分别以4.7 亿元和4.1 亿元的广告价值估算占据了21.7%和18.7%的市场份额。其中，包括大众和联想等奥运赞
助商都在将越来越多的广告投放份额交给了网络。

网络广告大规模起步在2006 年世界杯，以德国世界杯带来了1300 万美元(约合9000万元人民币)网络品牌广告收入为参照，业内人士估计，北京奥运会将带来5 倍于此的广告收入，主要集中在2008 年第三季度。

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